羊了個羊是一款由北京簡游科技有限公司開發的卡通背景消除闖關游戲，于2022年9月上線并迅速走紅。
該游戲頁面下方設有7個槽位，玩家只要把3個相同方塊點到槽位中就會消除，下一層的方塊需要把上面一層的方塊放到槽位中才可以使用，全部卡片消除完畢即為通關。該游戲上線初期號稱“通關率不到0.1%”，多次因通關難度系數大、服務器崩潰等原因登上新浪微博熱搜。同時，該游戲還衍生了網絡詐騙、虛假廣告等社會風險，引發了廣泛討論。
發展歷程
2022年7月29日，北京簡游科技有限公司對“羊了個羊”進行的軟件著作權登記獲得批準。
2022年9月，“羊了個羊”正式上線，此后多次因通關難度系數大、服務器崩潰等原因登上微博熱搜，48小時創造了22個熱搜。南都大數據研究院采集、歸納了網友們對《羊了個羊》的相關評論，2022年9月13日至15日期間，與“羊了個羊”游戲相關的新浪微博熱搜詞條的內容從討論游戲玩法、音樂，到游戲服務器故障，再到爭議話題，輿論熱度不斷。截至2022年9月30日，#羊了個羊#微博話題閱讀次數達到31.9億次，討論次數40.5萬次，原創人數20.6萬人。
截至2022年9月，“羊了個羊”游戲官方暫未正式推出安裝包，玩家可在微信、QQ、抖音等平臺搜索同名小程序參與游戲。
玩法
“羊了個羊”的游戲頁面下方設有7個槽位，玩家只要把3個相同方塊點到槽位中就會消除，下一層的方塊需要把上面一層的方塊放到槽位中才可以使用。全部卡片消除完畢，游戲通關；如果卡槽里的卡片滿了，游戲結束。
該游戲的第一關僅有3種圖案的卡片，疊了兩層，通關難度較低。然而，第二關難度直線飆升，圖案種類激增到10多種，卡片疊放的層數也難以通過目測判斷，通關失敗的概率較高。每局游戲提供1次“復活”機會，前提是瀏覽15秒或30秒的廣告，還有兩次類似重新洗牌的機會，但需要將游戲分享給朋友。
影響
“羊了個羊”爆火后，短視頻平臺出現了一系列“羊了個羊”通關技巧的教學視頻，還有主播將“羊了個羊”作為游戲直播內容。該游戲還在一定程度上影響了商業業態，包括“咩了個羊”“鴿了個鴿”“鵝了個鵝”“狗了個狗”“牛了個牛”“貓了個貓”等相似的商標被搶注，多家名稱含“咩了個咩”“鵝了個鵝”“豬了個豬”“牛了個牛”等文字元素的企業也密集成立。
此外，該游戲的“最強王者”前端頁面按省份劃分，導致出現了同省份玩家專門建立微信群玩游戲的現象，由此激發了不同省份用戶的社交競爭，同時游戲通關的用戶也能感受到從社交領域獲得的“虛擬榮譽”。
與此同時，“羊了個羊”也給社會帶來了一定的消極影響。例如，有玩家為了在游戲中獲取道具便觀看了廣告，并按照貸款廣告的指引下載并注冊了一款貸款APP。該玩家一看貸款APP顯示有余額，為了提現就按照客服指引累計轉賬9萬元，之后才意識到被騙。此外，還有一些不法分子售賣輔助過關的外掛服務，冒充“羊了個羊”的客服人員，通過銷售游戲道具、增加復活次數等手段進行詐騙。
爭議
有網友質疑“羊了個羊”涉嫌抄襲2020年開發的俄羅斯游戲《3tiles》，兩者的排版設計相似度較高，只是在UI層面進行了更替，將水果更換為叉子、枯草等。對此，“羊了個羊”相關負責人表示，《羊了個羊》游戲使用的是最基礎的游戲玩法，如果“連成三個”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了，該公司不會對此理會，用戶自然有自己的判斷。
與此同時，《羊了個羊》使用的背景音樂是bilibili用戶ilem于2015年創作的《普通的disco》，疑似未經授權。但值得注意的是，《普通DISCO》的演唱者洛天依作為數字虛擬人，其演唱歌曲的知識產權問題實則為人工智能生成物的知識產權問題。
違規通報
2023年5月，工業和信息化部發布關于侵害用戶權益行為的APP（SDK）通報，近期組織第三方檢測機構對群眾關注的實用工具、休閑娛樂及短視頻等移動互聯網應用程序（APP）及第三方軟件開發工具包（SDK）進行檢查，發現《羊了個羊》存在欺騙誤導強迫用戶的行為。
收益
在2022年度中國游戲產業年會上，微信小游戲《羊了個羊》主創團隊、北京簡游科技有限公司創始人張佳旭表示，該游戲營收已破億。相關專家分析稱，成為其“吸金”密碼。
評價
北京律師李蕭（化名）在接受《財經》雜志采訪時感慨，相對于司法考試，更難的是通過羊了個羊的第二關。開天創世集團、開天精品工作室負責人唐雨表示，“羊了個羊”利用了玩家越挫越勇的心理特征，以及強大到極致的社交屬性加持才開辟出藍海市場，帶來“病毒式”傳播，但游戲自身缺乏核心競爭力，僅僅通過提升游戲難度就想持續火爆是不現實的。河南省教育廳關工委家庭教育指導中心家教指導部副主任王海勇認為，“羊了個羊”按照區域排名的設置人為地在虛擬空間做了關于個體和集體的“綁架”，讓玩家獲得自我價值感。
也有不少玩家認為“羊了個羊”一類的超休閑游戲不僅毫無樂趣，也不能創造任何價值，開發者眼中似乎只有“利益”二字，這樣的游戲爆火，對于那些專心創作游戲的人來說是不公平的。
參考資料 >
“羊了個羊”發文急招的 Cocos Creator 工程師是個什么崗位？.IT之家.2022-09-27
“羊了個羊”發文急招的 Cocos Creator 工程師是個什么崗位？.IT之家.2022-09-27
羊了個羊.《羊了個羊》官方下載網站.2022-10-18
上了22個微博熱搜的“羊了個羊”，竟然藏著這些秘密.上觀新聞.2022-09-27
潮評 | “羊了個羊”雖好，“詐了個騙”不能不防.杭州網.2022-09-27
降低難度的《羊了個羊》你還在玩嗎？ 第A12版:影響 20221014期 濟南時報.濟南時報.2022-10-18
“羊了個羊”變簡單了？心理專家：留住玩家的套路.光明網.2022-09-27
“羊了個羊”軟件著作權7月已獲批.齊魯網新聞.2022-09-30
“最氣人”的小游戲登上熱搜，網友直嘆太難了.微信公眾平臺.2022-09-30
“羊了個羊”太火爆！過關太難，服務器2天崩3次！官方急召技術人員：自薦入職獎金五千！背后涉這家A股公司.每經網.2022-09-30
“鵝了個鵝”“狗了個狗”“豬了個豬”等來了 造富神話能不能復制？.大眾經濟網.2022-09-30
全網爆火的《羊了個羊》，網友們都在熱議些什么.齊魯晚報教育.2022-10-18
#羊了個羊#.新浪微博.2022-09-30
“病毒式”傳播的“羊了個羊”，是怎么讓玩家上癮的？.中國新聞網.2022-09-30
女子玩“羊了個羊”，被彈窗廣告騙9萬元.澎湃新聞.2022-10-18
新型騙術!央視揭秘羊了個羊通關詐騙陷阱 警方提示.東北網.2022-10-18
“羊了個羊”游戲走紅 買外掛、找代玩安全嗎？.央視網.2022-10-18
成功出圈的羊了個羊 遇五大合規質疑.鳳凰科技.2022-09-30
工信部通報56款APP違規，羊了個羊、斗羅大陸2上榜.南方都市報-今日頭條.2023-05-08
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