哈舅是青島黃島發(fā)展（集團(tuán)）有限公司旗下的品牌，同時(shí)也是青島國(guó)際啤酒節(jié)的官方IP和吉祥物。哈舅家族成員包括哈舅、哈舅媽、寵物狗哈不夠、好朋友小海鷗歐耶、畫家小魷魚、愛唱歌和作曲的小海星，以及極具演奏天賦的小嘎啦。
品牌口號(hào)
酒杯里的啤酒節(jié)、家門口的啤酒節(jié)
品牌介紹
哈舅是青島國(guó)際啤酒節(jié)官方IP隸屬于青島黃島發(fā)展（集團(tuán)）有限公司旗下啤酒品牌，品牌注冊(cè)號(hào)：36759441，國(guó)際分為第32類別，品牌商標(biāo)專用權(quán)期限2019年11月21日至2029年11月20日。
青島黃島發(fā)展（集團(tuán)）有限公司授權(quán)蘇州不厭文化傳播有限公司為哈舅IP全國(guó)唯一指定運(yùn)營(yíng)商。
品牌歷程
2019年，哈舅作為金沙灘啤酒城官方永久IP亮相青島國(guó)際啤酒節(jié)。
2020年，集哈舅文創(chuàng)綜合體、哈舅多元化生活方式平臺(tái)、青島文化旅游商品聯(lián)盟基地為一體的IP文創(chuàng)試驗(yàn)地哈舅大本營(yíng)啟用。
品牌展望
以哈舅IP為核心，讓哈舅精釀微醺館成為自有精釀啤酒綜合展示和銷售渠道。更好地營(yíng)造哈舅文旅融合的特異化人設(shè)“哈舅精釀啤酒品鑒官”，并賦予“哈舅”豐富多樣的標(biāo)簽和屬性，使其成為全國(guó)優(yōu)質(zhì)精釀啤酒的代言人。
以“哈舅”展開產(chǎn)品和形象的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將融合精釀啤酒文化、啤酒節(jié)慶文化，在全國(guó)推出現(xiàn)象級(jí)品牌、現(xiàn)象級(jí)IP，在大文旅方面進(jìn)行開發(fā)和梳理，從深層次助推哈舅IP打造品牌化、立體化的平臺(tái)模式進(jìn)行輸出，讓“哈舅”這一特色文旅IP走出金沙灘啤酒城。
隨著哈舅IP商業(yè)化品牌化成熟，形成以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的具有巨大市場(chǎng)價(jià)值的商業(yè)品牌和衍生項(xiàng)目。哈舅IP的對(duì)外推廣和文創(chuàng)賦能，還將為本地特色品牌企業(yè)產(chǎn)品對(duì)外輸出開拓新思路、打造新渠道。
金沙灘啤酒城打造了1000平方米的哈舅大本營(yíng)，涵蓋“哈舅帶你游、哈舅帶你品、哈舅帶你玩”三大主題，內(nèi)設(shè)毛絨玩偶、創(chuàng)意冰箱貼、顏值香氛、手工音樂盒等1000多種文旅衍生產(chǎn)品。
參考資料 >
網(wǎng)紅卡通“哈”出文化味，哈舅打造城市活力IP.海報(bào)新聞.2022-05-04
哈舅.中國(guó)商標(biāo)網(wǎng).2022-05-04
網(wǎng)紅卡通“哈”出文化味，哈舅打造城市活力IP.青島政務(wù)網(wǎng).2022-05-04
一起來哈舅！哈舅大本營(yíng)亮相 將打造城市IP形象.青島新聞網(wǎng).2022-05-30
玩轉(zhuǎn)西海岸金沙灘啤酒城攻略.青島政務(wù)網(wǎng).2022-05-04