來源：互聯(lián)網(wǎng)
觸點營銷是一種隨著網(wǎng)絡(luò)推廣而發(fā)展的營銷理論模式，由優(yōu)拓互動在其社會化媒體營銷實踐中提出。這一模式旨在通過發(fā)掘具有高度創(chuàng)意和傳播價值的信息點，利用多種媒介資源進行廣泛的傳播，并精確覆蓋至目標受眾，從而建立品牌的良好聲譽。
背景介紹
截至2013年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量已達到5.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到44.1%，較前一年底增加了2%。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增長，網(wǎng)絡(luò)營銷的形式也隨之多樣化。互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取產(chǎn)品信息的主要途徑，也是重要的購物平臺。在這種背景下，許多商家開始嘗試突破傳統(tǒng)的營銷模式，積極拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，以期實現(xiàn)銷售額的新一輪增長。這種趨勢催生了一批專注于網(wǎng)絡(luò)推廣，尤其是社會化媒體營銷的互動廣告公司。
理論框架
觸點營銷包括以下幾個方面：
動機點
優(yōu)拓互動為客戶創(chuàng)造具有高傳播價值和感染力的核心傳播信息。
傳播線
利用豐富的媒體資源，通過病毒式傳播、網(wǎng)紅推廣等方式，開展多種形式的營銷活動。
接觸面
最大限度地將企業(yè)的營銷信息傳遞給目標受眾。
反饋體
在整個營銷過程中，優(yōu)拓互動持續(xù)進行輿情監(jiān)控和保護，確保正面信息的傳播，形成良好的口碑形象。
參考資料 >
《觸點營銷》.清學院(官網(wǎng)).2024-11-05
什么是觸點營銷？.知乎.2024-11-05
截止2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.91億.百度教育.2024-11-05