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來源：互聯網

巴拉巴拉（Balabala）是中國于2002年創建的童裝品牌，產品全面覆蓋0-14歲兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類，是中國國內兒童時尚生活方式品牌。截至2021年6月，巴拉巴拉在國際市場共開出28家門店，門店遍布沙特阿拉伯、蒙古、越南、尼泊爾等。

2007年3月，巴拉巴拉獲得“中國十大品牌童裝”稱號；2011年被國家工商總局認定為“中國馳名商標”；2017年10月11日，在第九屆“色彩中國”頒獎盛典上中榮獲2017年度中國服裝色彩應用獎，是唯一入選大獎的專業兒童品牌。2021年9月，在《第一財經》發布的“2021年度第一財經新國貨榜樣”中，巴拉巴拉被評為2021年度“國潮榜樣”。2023年，《2023年中國500最具價值品牌》排行榜發布，巴拉巴拉排名第492位

發展歷程

創立時期

2002年，巴拉巴拉品牌誕生。3月，第一家巴拉巴拉專賣店開業。2006年，全面制定品牌發展藍圖，推出“童年不同樣”的品牌理念。

發展時期

專業化

2007年1月，啟動大店戰略，第一家旗艦店在合肥開業。2010年，推出小童、配飾、童鞋產品線，向一站式購物平臺跨出堅實一步。同年8月，推出終端第五代形象店鋪。2011年，推出幼童產品系列，實現兒童產品線全年齡段化，引入VMD系統，全面推動產品在終端呈現的形象升級，浙江森馬服飾股份有限公司在深圳證券交易所上市。

時尚化

2012年，優化品牌定位，并最終確定將“專業、時尚、愉悅”作為品牌的核心價值。以時尚為導向，產品線劃分為COOL、DAILY、EVENT等系列。4月，“邁阿密沖浪”系列產品拍攝，標志以產品時尚趨勢為導向的新傳播模式，時尚度成為與消費者溝通的主要訴求。2013年12月28日，Balabala全國首家兒童時尚秀場概念店在南京江寧萬達廣場揭幕，是中國國內首家面向兒童的時尚秀場概念店。

國際化

從2014年開始，巴拉巴拉加大國際化步伐，布局海外市場。2016年，2016年進一步進軍沙特阿拉伯，與當地品牌代理商M.Al-AbudulKarim簽訂合約。

截至2016年底，巴拉巴拉以同比26.52%的增速實現突破50億營收，占總營收的46.88%。而2017年上半年，巴拉巴拉以24.97%的同比增速，實現營業收入集團收入占比突破50%，成為森馬集團的支柱產業。

2018年6月23日，巴拉巴拉正式進駐中國香港，分別在奧海城三期、荷里活廣場開設兩家直營專賣店。10月，巴拉巴拉受邀為2019KIDS WEAR 上海時裝周童裝發布的開場大秀。

2019年4月，巴拉巴拉#PLAY童樣＃二登上海時裝周，邀請小超模Annie Khanh An進行表演。10月15日，巴拉巴拉第三次擔當上海時裝周KIDS WEAR開場大秀。攜手明星家庭袁成杰一家四口、親子節目主持人強子哥哥及一眾意見領袖、時尚達人，共同開啟了巴拉巴拉“新羽宙”的兒童羽絨時代。

2020年，巴拉巴拉推出第七代形象店鋪，以從logo到門店形象的全面煥新，拉開又一次品牌升級的序幕。

2020年2月，巴拉巴拉正式官宣成為中國火星探測授權聯名品牌，將航天科技與兒童科普教育相結合，啟動一系列孩子們夢想的激勵活動，該項目將持續2021年底。8月21日，巴拉巴拉亮相2020中國國際兒童時尚周，以“型走秋日”為主題帶來服裝演繹。10月13日，巴拉巴拉擔任上海時裝周 Kidswear 開場大秀，同時發布了以 “絨我撒野” 為主題的秋冬時尚系列。

2021年4月9日，巴拉巴拉（balabala）x天貓超品日“夢無止境”超級大秀于上海兒童藝術劇場揭幕。品牌以“三夢合一”的形式，全球首發了三大跨界聯名主題系列共計60多件時尚作品。根據7-14歲孩子身心成長特點，結合生活、學習、運動等多場景需求，量身定制一個聚焦“中大童產品線”新項目——balabala YOUNG。該項目作為一個專屬少年的品牌，著力詮釋演繹“少年力”，彰顯“少年力”的感受與態度。9月25日，巴拉巴拉在長城上演巴拉巴拉×抖音超品日“羽你相絨”長城大秀，推出更懂兒童成長的冬季新品極寒科技羽絨系列。

2021年10月6日，巴拉巴拉閃亮星童第五季閃亮盛典在森馬溫州總部園區舉行。從2016年到2021年，“巴拉巴拉閃亮星童”已經開展了五季，第五季呈現出了諸多不同以往的亮點，在規模、方式、資源上都有大幅度的升級。

盡管巴拉巴拉長年位于國內童裝行業頭部，但直到2021年，巴拉巴拉的市場占有率也僅為5.5%，且是唯一一個市場率超過5%的品牌。在童裝市場表現出快速發展的特征的同時，眾多服飾品牌紛紛入局賽道，導致市場份額本就只占個位數的巴拉巴拉，從2021年的7.1%下滑到2022年上半年的5.5%。截至2022年3月底，森馬童裝店鋪總數5666家，比Q1期初的5744家，三個月時間減少78家。巴拉巴拉開放加盟業務已有多年，龐大的加盟商體系也加大了巴拉巴拉在管理上的難度，并對經銷渠道管控能力提出挑戰。

2022年，打造了全球首個兒童數字人“谷雨”作為品牌虛擬代言人。在產品創新上，巴拉巴拉此次攜手法國知名服裝設計師、前克里斯汀·迪奧設計師ChristinePhung和中國新銳設計師VEECO ZHAO推出兩大設計師聯名系列將國際潮流結合新生代個性轉化為自身的品牌新勢能。同年，巴拉巴拉和上海時尚產業中心聚焦童裝領域，以“初心未來”為主題，聯合發起 “中華杯童裝設計大獎賽”。9月16日，巴拉巴拉以【穿型城市，羽你同型】為主題，聯合抖in潮童新勢力發布2022冬季兒童羽絨服新品。次日，巴拉巴拉率先垂范，首家數字化門店在北京金源新燕莎開業。

品牌文化

命名來源

“Balabala”品牌名稱的由來源于三個關鍵因素。首先，音節“ba”作為兒童最早、最容易發音的聲音之一具有重要意義，使其在全世界兒童中普遍具有相關性。其次，“Balabala”這個名字從聲音的重復中汲取靈感，喚起音樂和舞蹈的感覺，象征著成長和活力。最后，“Balabala”品牌名稱旨在易于記憶和分享。無論是孩子、父母、祖父母還是親戚，提到這個名字都會給人留下持久的印象。

品牌理念

品牌自2002年創立以來，Balabala堅持秉承“童年不同樣”的核心理念，提倡并鼓勵父母去發現、尊重孩子的獨特個性，讓孩子能在無拘無束的環境中釋放天性、快樂成長，讓孩子擁有屬于自己不同樣童年。

品牌使命

巴拉巴拉（balabala）致力于用愛的使命，讓天下兒童擁有美好童年。與新生代家庭共成長，為0-14歲兒童提供優質的時尚鞋服，配飾，家居，文創及洗護產品，以多樣化、高品質的產品與體驗讓孩子與家長擁有共同成長的快樂和收獲。

主要產品

上裝：背心、短袖、T恤、長袖、T恤、長袖襯衫、衛衣、針織衫、外套、連衣裙、襯衫、毛衫、羽絨服、短袖、襯衫

下裝：短裙、長褲

套裝：長袖套裝、短袖套裝

旗下品牌

2016年巴拉巴拉旗下又成立了2個子品牌：夢多多（Mongdodo）、上海馬卡樂兒童服飾有限公司（Marcolor），以與主品牌面向不同細分行業，實現了巴拉巴拉在童裝行業以多品牌模式運營的發展戰略。

2022年9月，巴拉巴拉旗下的高端品牌balabala premium（簡稱b／p）正式推出，致力于滿足5－12歲兒童在動靜場景下的全方位需求。2023年1月，該品牌正式于廣州高端商場 IGC 開業。

品牌榮譽

參考資料

社會責任

巴拉巴拉始終以“讓天下兒童擁有美好童年”為使命，希望通過“為愛定制”等公益項目，聯動政府部門、公益組織、零售商、供應商以及員工志愿者協會267公益團，共同守護2.67%的特殊兒童成長。巴拉巴拉盒子禮物自2010年開始，以“盒子”為載體，關愛西藏、青海、云南、貴州、四川等困境兒童，通過捐贈服飾、兒童用品等物資，點亮了1000所學校，陪伴近30萬名小朋友，捐贈物資價值超過1億元。

2010年，巴拉巴拉推出“愛在盒子里”主題公益項目。自項目啟動以來，巴拉巴拉就肩負起助學童的責任，開展線下路演、公益跑等多種形式的活動，以“盒子”為媒介，將愛心傳播到數十所貧困學校、兒童智力訓練中心、兒童福利機構。

巴拉巴拉累計向數千名有需要的兒童捐贈了價值超過100萬元的產品和物品。

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