GOYARD（高雅德）是由弗朗索瓦·高雅德 (FRAN?OIS GOYARD)在1853 年于法國巴黎圣奧諾雷街233 號成立的法國奢侈品品牌，主營箱包。以標志性Y字圖案帆布材質和手工定制服務為核心，融合麻、棉及樹膠涂層工藝，兼具防水性和輕便特性。旗下產品主要包括：硬箱，旅行用品，包袋，小皮件等。
Goyard由Francois Goyard于1853年創立，品牌歷史可以追溯到19世紀中期。Goyard在2013年業績收入4110萬歐元，同比2000年增長4倍，利潤由2000年的1.8萬歐元暴增至1280萬歐元，國際收入占比也暴漲約1/3。根據二手奢侈品電商Rebag發布的2023年奢侈時尚轉售報告中顯示，Goyard排名第二，溢價幅度在105%上下。
Goyard 在1900年世博會上獲得了銅牌，1906年獲得米蘭世博會金牌、1908年獲得倫敦法英展覽會金牌，1910年獲得布魯塞爾世博會榮譽證書倫，1912年獲得敦盎格魯-拉丁展覽會大獎等。
品牌歷史
品牌起源
Goyard的歷史可追溯到1792年，當時皮埃爾·弗朗索瓦·馬蒂（Pierre Francois Martin）開設了一家專門經營木箱、行李箱以及收納箱包的商店，并命名為“Maison Martin”。 1841年，為了保持品牌傳承，沒有繼承人的皮埃爾·弗朗索瓦·馬蒂將他監護的養女寶琳·穆塔（Pauline）嫁給了他的一名工人路易斯·亨利·莫雷爾（Louis Henri Morel），并將Martin店面作為陪嫁禮贈予了這位年輕的新娘，店鋪更名為Maison Morel。1845 年，路易斯·亨利·莫雷爾將衣缽傳給了17 歲的年輕學徒弗朗索瓦·高雅德 。1852年，路易斯·亨利·莫雷爾辭世，弗朗索瓦·高雅德 (Francois Goyard）繼承店鋪并于 1853 年將其改名為“Goyard”。
品牌發展
1885 年E. Goyard A?né品牌發布第一支廣告，參加了世博會，在蒙特卡洛 (Monte- Carlo)、比亞里茨 (Biarritz)、波爾多 (Bordeaux) 開設了專柜，還在紐約和倫敦分設代理處，并與著名車身制造商 Rheims & Auscher 聯手開發汽車產品。Maison Goyard 從 1890 年代開始，推出了一系列愛犬時尚配件,1891 年Goyard成為了多個王室和總統府的官方供應商。1892年，Goyard推出Goyard帆布（又稱Goyardine帆布），其上的Y字圖案首次出現在旅行箱上，比LV的Monogram圖案更早出現。1900 年埃GOYARD參加巴黎世博會獲得一枚銅牌。1939 年 Goyard 建立了用來跟蹤每個訂單的記錄卡。2008 年 6 月，Maison Goyard 在圣奧諾雷街 352 號開設了一家專門提供寵物配件的精品店，名為“愛犬時尚”(Le Chic du Chien)。2019年Goyard與經典動畫《PEANUTS》合作，推出以史努比為靈感的限定包袋系列。2022年GOYARD推出新款包袋“Boem”，于6月1日又推出的"Boem"新款子母包袋。
（參考資料）
制作工藝
Goyardine 帆布
Goyardine 帆布是由亞麻、棉及大麻纖維混合織成后加上涂層保護，并涂上光面的樹膠醛醣（Crystal Gum Arabic），使其具備優異的防水性能。讓·米歇爾·西諾爾斯成為 Goyard Maison 的掌門人后，決定摒棄單調的傳統黑色帆布，讓它呈現出彩虹般的色彩 因此，引入了 11 種新色調：軟質單品采用紅色、橙色、黃色、綠色、天藍色、藏青色、孛艮地色、灰色和白色，硬質單品用金色和銀色。
制箱工藝
所有Goyard箱型包均于法國南部卡爾卡松市 Maison 工坊手工制造，每只箱型包需由工匠耗時數周使用獨特工藝錘煉，每只Goyard 箱型包均附帶編號，烙印全手工制造匠人姓名首字母，材質是精選的白楊木和山毛櫸木，賦予旅行木箱結實耐用的特性。旅行箱搭配金屬硬件如護角、鎖扣和手柄，手工鑲嵌，進一步提升耐用性。
皮革與箱包制作工藝
選用優質皮料，在由工匠使用縫紉機縫制，最后專人進行質檢。
（參考資料）
品牌產品
（參考資料）
品牌現狀
所屬機構
Goyard由弗朗索瓦·高雅德 (FRAN?OIS GOYARD)在1853 年于法國巴黎圣奧諾雷街233 號創立。所屬企業為高雅德商業（上海）有限公司。注冊資本460萬(美元)，公司地址：上海市黃浦區北京東路77號L104A室。
品牌銷量
Goyard2013年業績收入4110萬歐元，同比2000年增長4倍，利潤由2000年的1.8萬歐元暴增至1280萬歐元，國際收入占比也暴漲約1/3。
品牌榮譽
根據二手奢侈品電商Rebag發布的2023年奢侈時尚轉售報告中顯示，Goyard排名第二，溢價幅度在105%上下。
（參考資料）
品牌評價
“Goyard只有一部分人知道，這樣才能吸引更多有價值的人，如果高端品牌落入大眾消費者的手中，他可能就會失去光彩，并危及自己的專有性?！保ā丢毩蟆吩u）
“世界上最富有的人最喜愛的牌子”的奢侈品牌——Goyard。（《南華早報》評）
（參考資料）
相關事件
2023年3月22日蛇口海關對重慶邁特濃斯網絡科技有限公司侵犯"LONGCHAMP"'GOYARD (圖形) "商標專用權商品案做出行政處罰，沒收重慶邁特濃斯網絡科技有限公司侵權貨物，并罰款人民幣16563元。
參考資料 >
品牌歷史 - Maison Goyard.GOYARD.2024-04-08
高雅德/Goyard.愛企查.2024-04-08
二手奢侈品市場出現黑馬品牌，緊追愛馬仕.百家號.2024-04-08
前景發展迅猛Goyard或尋外力實現野心.新浪財經.2024-04-08
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Qeelin串起幸運童趣，GOYARD新包魅力不減｜是日美好事物.今日頭條.2024-04-08
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