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來源：互聯網

LINE（別名：連我）是由NAVER株式會社聯合創始人申重浩創建，韓國互聯網集團NHN的日本子公司NHN Japan推出的即時通訊工具，支持多語言及跨平臺使用。LINE全球注冊用戶超8億，覆蓋230多個國家和地區。

LINE的核心功能包括聊天、語音、視頻通話、動態功能、支付等。LINE不僅在日本及東南亞市場占據社交應用榜首，還憑借創新商業模式成為科技界亮點，其中虛擬商品和付費表情包策略尤為突出，擁有豐富的表情包庫，用戶可購買個性化表情包和虛擬物品，增強社交互動趣味。

2011年6月，LINE正式推向市場。2012年，LINE創新推出表情貼圖功能。同年年底，LINE與360簽訂了獨家運營合同，改名“連我”進入中國市場。2013年，LINE注冊用戶突破1億，成為亞洲最受歡迎的通訊應用。2014年7月，LINE中國區運營被叫停。2015年，表情貼圖的銷售額占了LINE年收入的四分之一，其年收入更是超3億美元。2016年，LINE安全升級，全面部署端到端加密技術。同年7月14日，LINE在紐約證券交易所掛牌上市。2018年11月，微信支付與LINE Pay在日本東京宣布雙方將合作在日本共同推廣移動支付。2019年，LINE Pay、LINE Music、LINE TV等服務相繼上線，構建完整生活生態。2024年，LINE引入人工智能技術。2025年12月，LINE被納入蘋果公司在日本市場開放的第三方支付渠道。

LINE曾位列2018年《世界品牌500強》第480位，2021年《亞洲品牌500強》第445位。

發展歷程

2011年3月11日，日本東北部海域發生里氏9.0級大地震，引發海嘯，造成大量人員傷亡和財產損失，通信網絡癱瘓，多地陷入信息孤島，人們陷入焦慮和恐慌。當時，Naver聯合創始人李海珍正在日本出差，也遭遇了通信困境，深刻體會到與家人失聯的無助。這段經歷促使他萌生了開發一款可在特殊時期保持通信暢通的應用的想法。于是，LINE應運而生，帶著解決特殊時期通信問題的使命，開啟了發展之路，展現出改變通信領域的巨大潛力。

2011年6月，LINE正式發布，以“讓溝通更簡單”的理念開啟免費通訊新時代。2012年，LINE創新推出表情貼圖功能，讓文字聊天變得生動有趣。同年年底，LINE與360簽訂了獨家運營合同，改名“連我”進入中國市場。為了提升LINE的知名度，LINE運營團隊開展了一系列推廣活動，其中明星代言和電視廣告是關鍵手段。2013年，LINE邀請了當時在亞洲極具人氣的韓流明星李敏鎬擔任代言人。李敏鎬以其高人氣和形象，在電視廣告中頻繁出現，手持手機使用LINE。廣告語“用LINE，隨時隨地與你愛的人聯系”廣為傳播，引發了粉絲的廣泛關注和模仿。許多粉絲因偶像效應下載LINE，希望像李敏鎬一樣與親友保持聯系，推動了LINE下載量的快速增長。

除了明星代言，LINE還在電視、網絡、戶外等多個渠道投放了大量廣告。這些廣告憑借獨特的創意和精美的制作，吸引了眾多用戶的關注。在日本，LINE的廣告在各大電視臺黃金時段播出，展示了其豐富的功能和可愛的貼圖，激發了觀眾的興趣。在泰國，LINE結合當地文化特色和流行元素，制作了一系列具有泰國風情的廣告，這些廣告在當地電視臺和網絡平臺上廣泛傳播，受到泰國用戶的喜愛，成功開拓了泰國市場。

在日本取得成功后，LINE將目光投向亞洲更廣闊的市場，并憑借對當地文化的精準把握迅速掀起熱潮。在中國臺灣地區，LINE推出具有臺灣特色的貼圖和主題，如夜市美食、偶像角色等，深受當地用戶喜愛，成為聊天中表達情感的重要方式。同時，LINE與臺灣商家、明星、綜藝節目廣泛合作，提升知名度和影響力。許多明星通過LINE與粉絲互動，分享生活點滴，吸引了大量粉絲關注，使LINE在臺灣地區的用戶數量急劇增長，市場滲透率接近90%，成為當地最受歡迎的社交即時通訊工具。

在泰國，LINE針對泰國人熱情好客、喜愛娛樂的特點，推出線上游戲、音樂分享等娛樂功能，滿足用戶社交娛樂需求。此外，LINE還與泰國企業合作，提供在線購物、支付水電費等生活服務，成為泰國人生活中不可或缺的一部分。

2013年，LINE注冊用戶突破1億，成為亞洲最受歡迎的通訊應用。2014年7月，LINE中國區運營被叫停。2015年，表情貼圖的銷售額占了LINE年收入的四分之一，其年收入更是超3億美元。2016年，LINE安全升級，全面部署端到端加密技術。

2016年7月14日，LINE在紐約證券交易所掛牌上市，股票代碼“LN”。LINE已于本周一將發行價定為3300日元（32.84美元）。首日收盤LINE報41.58美元，較發行價大漲26.61%，以此收盤價格計算，LINE市值達87.4億美元。

2018年11月，微信支付與LINE Pay在日本東京宣布雙方將合作在日本共同推廣移動支付。

2019年，LINE生態擴展，LINE Pay、LINE Music、LINE TV等服務相繼上線，構建完整生活生態。同年6月，LINE的中期聯結決算的純損失為266億日元，主要原因就在于現金回饋活動等拉攏顧客的成本增加，導致結算利潤大幅萎縮。同年11月18日，互聯網門戶網站雅虎日本的控股公司Z Holdings與日本知名即時通訊軟件LINE就合并事宜達成共識。

2024年，LINE引入人工智能技術，智能助手、實時翻譯等功能讓溝通更無界。2025年12月，蘋果公司在日本市場開放第三方支付渠道，LINE被列為支持的支付工具之一，蘋果對集成LINE支付的應用內交易收取10%至21%的傭金。

主要功能

聊天功能

作為一款聊天工具，LINE的文本聊天功能非常強大。用戶可以發送和接收即時消息，支持表情符號、貼圖、語音消息以及文件傳輸。此外，LINE的聊天界面簡潔且直觀，非常適合個人溝通與小組討論。

語音和視頻通話

LINE的語音通話功能質量穩定，不僅適用于個人之間的對話，也適合進行多人語音會議。視頻通話功能支持高清質量的視頻通話，能夠使用戶面對面溝通，尤其適合家庭聚會或遠程辦公。支持多人視頻通話，使得遠程工作和小型會議變得更加方便。

群組聊天

LINE 的超大群組聊天功能徹底改變了團隊協作與社交互動的方式。用戶可以輕松創建容納多達5000名成員的群組，無論是企業項目組、大型社群還是興趣俱樂部，都能在一個清晰、有序的空間中高效溝通。該功能支持文字、圖片、視頻及文件共享，并配備智能管理工具，確保大規模對話依然保持條理與專注。

動態

類似于社交媒體平臺的動態功能，LINE提供了“時間線”功能，用戶可以分享文字、圖片、視頻及位置，并與朋友互動。好友可以對分享的內容進行評論或點贊，這使得LINE不僅僅是一款聊天工具，還是一個社交平臺。

貼圖和表情包

LINE的獨特之處在于其豐富的聊天背景和表情包，能夠讓用戶在表達信息時更具個性。通過不同的表情、動態貼紙，用戶可以讓對話更加生動、富有趣味。數萬款創意貼圖，讓每次對話都充滿趣味。自定義主題風格，打造專屬于用戶的聊天空間。

支付功能

LINE Pay 讓支付更簡單，轉賬秒到賬、掃碼即付款，是安全便捷的移動支付新體驗。

LINE主頁

集成LINE全場景服務入口，一鍵直達貼圖商店、新聞資訊、熱門活動等內容，快速獲取多元服務與動態信息。

LINE VOOM

追蹤心儀創作者，隨時觀看精彩影音內容；分享生活點滴、參與熱門話題討論，讓每一次表達都被看見。

line 小程序

LINE小程序是一種輕量級應用，內置于LINE平臺中，它提供多種服務和功能，如購物、游戲、資訊等，增強了LINE的多樣性和用戶體驗。

企業與官方賬號

對于企業或品牌，LINE還提供了官方賬號服務。企業可以通過LINE向用戶推送信息、優惠券、廣告等內容。這為品牌宣傳和客戶管理提供了新的渠道。

使用平臺

應用參數

用戶規模

2025年，LY Corporation宣布LINE全球用戶突破6億，LINE Pay亞洲交易額同比增長38%。截至2026年1月7日，LINE全球注冊用戶超8億，覆蓋230多個國家和地區。

盈利模式

虛擬商品與付費表情包

LINE擁有世界上最豐富的表情包庫之一，用戶可以通過購買個性化的表情包和虛擬物品來增強與朋友之間的互動趣味。LINE不僅邀請知名IP合作推出獨家表情包，還開設了設計師平臺，允許用戶和品牌商發布自定義表情包。這種模式不僅拉近了品牌與用戶之間的距離，也極大地增加了平臺的用戶粘性。

LINE的貼圖文化不僅深受用戶喜愛，還蘊含著巨大的商業價值。自LINECreatorsMarket平臺上線以來，銷售業績十分亮眼，僅2015年，表情貼圖的銷售額就占了LINE年收入的四分之一，其年收入更是超3億美元。在這個平臺上，熱門創作者的單套貼圖銷售額相當可觀，可達百萬日元。貼圖的火爆還衍生出了一系列IP相關產業，如玩偶、文具、服裝等周邊產品。以LINEFRIENDS為例，這個以LINE貼圖形象為原型的品牌，開設了眾多線下主題商店，店內的玩偶、文具、服裝等周邊產品琳瑯滿目，吸引了無數粉絲前來打卡購買，銷售額屢創新高。此外，LINE還與其他品牌進行聯名合作，推出聯名款產品，進一步擴大了貼圖IP的影響力和商業價值。

游戲收入

LINE推出的“LINEGAME”是一個將游戲與社交、虛擬商品相結合的成功案例。通過合作開發或授權熱門游戲，LINE將游戲與即時通訊、社交互動相結合，打造了一種新的用戶體驗。玩家不僅可以通過LINE與朋友互動，還能在游戲中購買虛擬物品或享受增值服務。這一模式不僅豐富了用戶的娛樂體驗，還成為了LINE收入的重要來源之一。

移動支付平臺

LINE在電子支付和金融科技領域的布局也為其帶來了新的收入來源。LINEPay作為LINE推出的移動支付平臺，已逐步成為日本和部分東南亞市場的主流支付方式之一。通過線上支付、轉賬、線下支付等服務，LINE實現了從支付到理財等多個環節的深度布局，進一步拓寬了其商業化道路。而且，隨著區塊鏈技術的引入，LINE在金融科技領域的探索才剛剛開始，未來其在這一領域的市場份額將更為可觀。

廣告收入

LINE在廣告收入方面的布局也相當成功。LINE通過其自有的廣告平臺“LINEAdsPlatform”向品牌商提供精準的廣告投放服務。不同于傳統社交平臺，LINE依托其用戶的社交行為數據，提供基于興趣、地域等多維度的精準廣告投放解決方案，使廣告主能夠以更低的成本獲得更高的投放效果。這個“效果導向”的廣告策略，成功吸引了大量的品牌和商家投入廣告投放，進一步推動了LINE的盈利模式多元化。

電商平臺

LINE通過引入電商功能，推出了“LINEShopping”，進一步拓展了商業化的邊界。通過與本地及國際商家的合作，LINE為用戶提供了更加便捷的購物體驗，用戶可以通過聊天界面直接進行商品瀏覽和購買。LINE還通過推出“LINEPoints”獎勵積分系統，鼓勵用戶在平臺上進行更多的互動和消費，進一步提高了用戶的活躍度和粘性。LINE利用其強大的社交互動優勢，將電商和社交相結合，形成了一個閉環式的商業模式。

線下業務

LINE還積極布局線下業務。在日本，LINE通過與本地零售商和餐飲品牌的合作，推出了LINEPay線下支付和優惠券服務，進一步打破了線上與線下的界限。這種O2O（線上到線下）模式使得LINE在日常生活中更加貼近用戶，增強了平臺的生態鏈條。

主要榮譽