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來源：互聯網

威格（英文名：Wrangler）是一個源自美國西部的品牌，創立于1947年，威格與Levi's和Lee并列為美國三大牛仔品牌。

威格牛仔褲最初由成立于1904年的哈德遜外套公司生產。1919年，這家公司更名為藍鈴外套公司（Blue Bell）。1940年，藍鈴公司收購了成衣商H.D.鮑勃公司，后來又在1943年收購了凱西·瓊斯公司。凱西·瓊斯公司擁有“威格”商標的使用權。在美語里，“威格”通常被用來代指那些打工的牛仔。1947年開始，藍鈴公司的牛仔褲正式用“威格”品牌命名。20世紀40年代到50年代，藍鈴公司用大量資金在好萊塢西部片上宣傳威格，使得這一品牌隨著好萊塢電影在全球獲得知名度。1960年代，威格推出女裝牛仔褲系列Jeanies，并推出系列牛仔用品如馬鞍、馬靴、牛仔帽等。同期，威格成功登陸歐洲，并在多國設立了分銷網絡。2019年，威格推出首個全球同時發行的Icons系列。2020年，威格回歸中國市場。2021年11月，威格中國首店于南京德基廣場正式開業，并首發威格城市限定系列。2022年11月，威格攜手GANT推出限量聯名系列。

品牌歷史

威格創立于1947年，最早可追溯到1904年，有近百年的發展歷史。1904年，Hudson Overall Company公司成立，推出了工作服形式的牛仔褲，專注制作工作服。1919年，公司改名為Blue Bell，主要顧客為鐵路工人。1936年，Blue Bell 公司研發出縮水率為1%的布料，為業界訂立新的標準。1943年，收購Casey Jones工作服公司，以及它另一個較少人知道的品牌名字 "威格" 的使用權。

1946年，公司聘請著名設計師Rodeo Ben，開設專為牛仔生產的品牌威格，寓意為“工作中的牛仔”。1947年，威格正式成為一家牛仔褲生產商，致力打造出全世界最好的單品。由Rodeo Ben設計的11MWZ正式在美國市場推出。

1960年代，威格推出女裝牛仔褲系列Jeanies，并推出系列牛仔用品如馬鞍、馬靴、牛仔帽等。同期，威格成功登陸歐洲，并在多國設立了分銷網絡。1962年，Blue Bell在比利時開設工廠，威格品牌亦成功開拓歐洲市場。1964年，威格發出一種新型牛仔面料，取名為破卡牛仔，"之"字形的紋理織法有效減少縫骨扭曲的現象。1973年，威格牛仔褲成為年輕文化的標志。1989年，威格推出品牌史上最暢銷的版型—Texas。

威格在2013年結合時尚和創新技術推出抗水、御寒等功能性牛仔系列。2017年，威格品牌成立70周年，為全球粉絲帶來一系列慶祝活動。威格于2019年推出首個全球同時發行的Icons系列，把6款傳奇杰作煥新演繹。同年推出可持續性牛仔系列，為保護環境出力。2020年，威格重返中國市場，同年12月，威格登陸INNERSECT國際潮流文化體驗展現場。

2021年11月，威格中國首店于南京德基廣場正式開業，并首發威格城市限定系列。2022年11月，威格攜手GANT推出限量聯名系列。

主要產品

經典ICONs系列

ICONs系列是威格的經典款。

21春夏 Heritage女士牛仔傳奇系列

該系列提供了6種剪裁款型，多種洗滌方式，展現了威格歷史傳承的標志性設計，包括后腰皮牌和后褲袋上象征“威格”的“W”車線。Heritage女士牛仔傳奇系列采用超高腰設計，主推褲型包括：Wild West高腰直筒款型，Wriggler緊身高腰小腳款型，以及Worldwide—高腰闊腿款型。

JP LINE限定系列

威格從日本潮流中汲取靈感，JP LINE日本限定系列將寬松剪裁融入復古個性風格，男女皆可穿。

BLUE BELL系列

威格的誕生可追溯到1919年BLUE BELL公司的成立，膠囊系列BLUE BELL正是為慶祝品牌的創立而設計。該系列以男女同款的中性設計與版型為特色，復刻了曾經盛行的潮流工裝風格。在工作服風格的夾克上可以看到正宗的BLUE BELL補丁，連體褲背后印有THE MAN FROM 威格刺繡。

威格夢險工裝系列

威格夢險工裝系列延續經典工裝基因，牛仔工裝寬腿褲側邊功能性口袋及實用環設計，工裝經典單品背帶褲采用標志性大口袋和闊腿版型。

態度Logo系列

態度Logo系列以“威格”字母為靈感，以絢爛色彩、字體形變、夸張圖案等元素進行設計加工。

環保靛藍系列

環保靛青系列采用Indigood?工藝，創新采用泡沫染色科技。

威格x Leon Bridges系列

2022年，為慶祝品牌成立75周年，威格攜手格萊美獎得主、著名音樂人Leon Bridges推出跨界聯名系列，該系列產品融匯復古元素與現代風格。

「街頭直型」系列

「街頭直型」系列以灑脫個性為主，841 REDDING牛仔“垮垮褲”寬松直筒版型自然修飾腿部線條，煥發隨性活力。

日本限定系列

威格攜手日本設計師打造融匯東洋風情與西式自由活力日本限定系列。

威格XFender跨界聯名系列

2022年，威格與美國殿堂級樂器品牌Fender合作推出跨界聯名系列，該系列使用流蘇元素、喇叭褲，采用低飽和度的水洗藍，借由涂鴉，做舊等設計元素，以摩登方式煥新演繹復古元素。

2024春季西部經典系列

以多款經典單品為基礎，整體時裝以獨具一格的西部風潮展開，同時兼容都市場景，呈現多元造型可能。

品牌現狀

2019年5月，威富公司集團完成牛仔業務的分拆，將威格、Lee、Rock＆Republic品牌以及VF Outlet TM業務出售給Kontoor Brands公司。

品牌文化

品牌標志

威格的7個標志性設計：

繩索商標：威格牛仔褲頭的紐扣上的繩索商標是自1947年以來的標志性商標。

標志性表袋：表袋口緊貼腰頭，防止物品掉出口袋。

扁平鉚釘：扁平的鉚釘以防損壞馬鞍，加強縫口牢固度。

“W”車線：“W”代表“Western Wear”，意為“西部的穿著”。

皮牌：口袋上的皮牌代表耐磨的牛仔服飾。

完全固定向下縫的后約克：完全固定向下縫的設計以防止貴重物品滑出口袋。

七個褲耳標：7個褲耳標比常見的5個更加穩固，確保皮帶牢牢固定在舒適位置。

品牌特色

威格牛仔褲的設計一貫以“美國西部精神”為主要靈感。如今它的主要識別特征是作為標識的皮牌置于右后臀口袋，鉚釘表面光滑以減少牛仔穿著時與鞭繩的摩擦，后褲袋有后褲袋上象征品牌的“W”車線，大腿外側車線明顯，有七個皮帶袢，前側中央主扣也刻有麻繩圖紋的威格字樣。

品牌代言

2021年，頂級模特Georgia May Jagger加入威格?家族，成為其全新Heritage女士系列的代言人。Heritage女士系列的靈感來自于威格深受消費者喜愛的經典版型，以此為基礎打造貼合女性身體的牛仔褲。

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