新聞通稿起源于美國(guó)，原本是一些新聞通訊社的專利。新聞通訊社在采訪到重要新聞后，會(huì)以一種統(tǒng)一的稿件方式發(fā)給全國(guó)的媒體，媒體再轉(zhuǎn)發(fā)該新聞。發(fā)展到現(xiàn)在，很多企業(yè)在對(duì)外發(fā)布新聞時(shí)，為了統(tǒng)一宣傳口徑，也會(huì)組織新聞通稿。
新聞通稿是一個(gè)傳播術(shù)語(yǔ)，一個(gè)圈內(nèi)人耳熟能詳不言而喻、圈外人耳生不詳言而不喻的名詞。具有覆蓋范圍廣、傳播速度快、真實(shí)性強(qiáng)的特性。
介紹
新聞通稿原本是一些新聞通訊社的“專利”。他們?cè)诓稍L到一些重要新聞以后，會(huì)以一種統(tǒng)一的稿件方式發(fā)給全國(guó)的需要稿件的媒體。這就叫做通稿。后來(lái)，很多企業(yè)在對(duì)外發(fā)布新聞的時(shí)候，為了統(tǒng)一宣傳口徑，也會(huì)組織新聞通稿，以提供給需要的新聞媒體。
新聞通稿基本都是模仿平面媒體的稿件形式來(lái)寫的，按照基本的形式來(lái)分，可以分為消息稿和通訊稿。簡(jiǎn)單的說(shuō)，可以按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)兩種文體進(jìn)行區(qū)別。報(bào)紙上新聞?wù)那懊嬗心衬硤?bào)*月*日訊（消息頭）記者某某人，然后才是新聞?wù)牡模褪窍ⅰＩ蟻?lái)就是文章，最后才署作者名字的新聞，多數(shù)是通訊。企業(yè)的新聞通稿就是要模仿這些不同的文體，把需要傳達(dá)的內(nèi)容預(yù)先寫好。
對(duì)于媒介公關(guān)經(jīng)理來(lái)說(shuō)，新聞通稿應(yīng)該準(zhǔn)備兩篇以上，至少保證一篇消息，一篇通訊。消息中應(yīng)該包括整個(gè)事件的過(guò)程。通訊則是對(duì)消息內(nèi)容的補(bǔ)充。可以是整個(gè)事件組織的背景情況介紹、也可以是一些花絮或者是企業(yè)中參與事件的人物故事等。
起源
新聞通稿發(fā)布模式起源于美國(guó)，1954年，世界上首家企業(yè)新聞專線通過(guò)傳真機(jī)為客戶代發(fā)新聞稿，由此揭開(kāi)了新聞專線服務(wù)的序幕。經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，如今，新聞通稿模式已被廣泛接受，為全球4萬(wàn)余客戶提供信息發(fā)布、目標(biāo)媒體定位、發(fā)布效果評(píng)估和媒體監(jiān)測(cè)與情報(bào)服務(wù)。既包括企業(yè)，也包括政府機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)和非營(yíng)利組織。他們將自己的最新信息全文發(fā)送給新聞媒體、投資界、政府決策者和大眾，在最大程度上實(shí)現(xiàn)了信息的有效傳播。
發(fā)展
新聞通稿是一個(gè)傳播術(shù)語(yǔ)，一個(gè)圈內(nèi)人耳熟能詳不言而喻、圈外人耳生不詳言而不喻的名詞。原本是一些新聞通訊社的“專利”，后來(lái)，很多企業(yè)在對(duì)外發(fā)布自身新聞信息的時(shí)候，也會(huì)組織新聞通稿，以提供給需要的媒體。但在信息爆炸的環(huán)境中信息良莠不齊、真假難辨，不良信息在與價(jià)值信息共生共存；相對(duì)爆炸式增長(zhǎng)的信息，我們?cè)诒嬷R(shí)別方面的能力和精力越來(lái)越滯后，越來(lái)越不足，價(jià)值信息也越來(lái)越難逃被不良信息干擾、被埋沒(méi)、被驅(qū)逐的命運(yùn)。因此，作為價(jià)值信息傳播者、加工者的傳媒人和傳播人，遇到的挑戰(zhàn)越來(lái)越大。
參考資料 >