新聞炒作是在新聞發(fā)生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識(shí)地介入其中，預(yù)設(shè)或者引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、實(shí)現(xiàn)直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段。
定義與發(fā)展
新聞炒作的本質(zhì)在于追求新聞功能的娛樂化和傳播效應(yīng)的最大化，這是一種新聞報(bào)道策劃的夸張和變形，是新聞傳播者違背新聞傳播規(guī)律對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行的一種過度的謀劃和設(shè)計(jì)。這一概念最初源于演藝界和廣告界的術(shù)語，后來逐漸應(yīng)用于新聞?lì)I(lǐng)域。新聞炒作既包括“炒作”這種行為，即新聞媒介出于自身利益等各方面原因在扭曲反常的新聞價(jià)值觀指導(dǎo)下，通過“異化”的新聞策劃，生產(chǎn)出“變質(zhì)”新聞產(chǎn)品的行為，也包括“炒作”的結(jié)果，即新聞媒介通過“炒作”這種行為生產(chǎn)出的“炒作性新聞”。
特點(diǎn)
新聞炒作的特點(diǎn)包括獨(dú)創(chuàng)性、多樣性和穩(wěn)定性。獨(dú)創(chuàng)性體現(xiàn)在新聞炒作要有大創(chuàng)意，能夠引起公眾的興趣并廣泛傳播。多樣性則是指新聞炒作的方式多種多樣，只要對(duì)品牌提升有益即可。穩(wěn)定性則意味著新聞炒作應(yīng)能對(duì)品牌提升起到持續(xù)的作用，并為下一次炒作奠定基礎(chǔ)。
區(qū)別與糾偏
新聞炒作與新聞策劃雖然都有傳播者的主動(dòng)意識(shí)，但在新聞?lì)}材的價(jià)值判斷、活動(dòng)客體的選擇以及目的和作用方面存在著明顯的區(qū)別。新聞炒作常常偏離新聞規(guī)律，而新聞策劃則旨在更好地配置與運(yùn)用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會(huì)效益。新聞炒作的出現(xiàn)是新聞傳播事業(yè)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使的結(jié)果。為了避免新聞炒作帶來的負(fù)面影響，新聞業(yè)界應(yīng)遵循新聞規(guī)律，正確引導(dǎo)新聞報(bào)道活動(dòng)。在新聞?lì)}材選擇上，應(yīng)符合新聞價(jià)值規(guī)律，抓住重要的新聞素材。在策劃報(bào)道活動(dòng)中，應(yīng)注意適度原則，合理配置新聞資源，避免過度使用。此外，還應(yīng)在策劃報(bào)道活動(dòng)時(shí)，兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，將兩者有機(jī)結(jié)合。
參考資料 >