中國(guó)艾菲實(shí)效廣告獎(jiǎng)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在2001設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)。
正文
獎(jiǎng)項(xiàng)名稱: 中國(guó)艾菲實(shí)效廣告獎(jiǎng)
創(chuàng)辦時(shí)間: 2001
主辦單位: 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)
獎(jiǎng)項(xiàng)介紹
中國(guó)艾菲獎(jiǎng)，是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)為表彰在中國(guó)境內(nèi)每年度進(jìn)行整體營(yíng)銷廣告運(yùn)動(dòng)推廣，并在投放廣告后達(dá)到或超過(guò)預(yù)期市場(chǎng)目標(biāo)且獲得優(yōu)異成績(jī)的廣告主、廣告公司所專門設(shè)置的綜合性、實(shí)效性的廣告獎(jiǎng)。它與其它廣告獎(jiǎng)的區(qū)別在于，主要關(guān)注有效廣告，也就是在市場(chǎng)營(yíng)銷中奏效的廣告，它是目前國(guó)內(nèi)唯一的一項(xiàng)以營(yíng)銷廣告效果為主要評(píng)審依據(jù)的綜合性權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。
中國(guó)艾菲實(shí)效獎(jiǎng)在中國(guó)的設(shè)立具有開(kāi)創(chuàng)性，它是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在2001年經(jīng)過(guò)美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)特許授權(quán)引進(jìn)中國(guó)的，中國(guó)成為艾菲獎(jiǎng)全球大家庭的正式成員。中國(guó)艾菲獎(jiǎng)與美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)……其它成員國(guó)的艾菲獎(jiǎng)一樣，使用同一標(biāo)識(shí)、執(zhí)行同一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，并具有同等的國(guó)際權(quán)威性。
中國(guó)艾菲獎(jiǎng)的設(shè)立標(biāo)志著中國(guó)廣告?zhèn)鞑I(yè)的國(guó)際化及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)開(kāi)始，標(biāo)志著中國(guó)廣告業(yè)在創(chuàng)意發(fā)展的基礎(chǔ)上，逐步重視營(yíng)銷傳播效果和廣告本質(zhì)已開(kāi)始進(jìn)入了實(shí)效廣告階段。中國(guó)艾菲獎(jiǎng)的評(píng)選不僅是對(duì)廣告主、廣告公司運(yùn)作營(yíng)銷廣告全案和投放廣告效果的評(píng)估，而且是對(duì)廣告代理策劃公司以及廣告主的策劃實(shí)施能力水平的嚴(yán)格檢驗(yàn)。它的出現(xiàn)，象征著中國(guó)廣告業(yè)從起步開(kāi)始比較混亂發(fā)展的起伏階段到逐步走向正規(guī)的階段。廣告主、廣告公司、媒介必須密切配合關(guān)注真正市場(chǎng)和消費(fèi)者的利益，這樣廣告才能健康良性的發(fā)展。如果是盲目的、無(wú)效的、缺乏誠(chéng)信的廣告投放，消費(fèi)者會(huì)拒絕這樣的商品。最終廣告主會(huì)損失它的市場(chǎng)和利潤(rùn)，并波及媒介和廣告公司，形成惡性循環(huán)。中國(guó)艾菲獎(jiǎng)強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，強(qiáng)調(diào)對(duì)廣告主負(fù)責(zé)，強(qiáng)調(diào)廣告投放會(huì)對(duì)廣告主帶來(lái)效益。
中國(guó)艾菲獎(jiǎng)的出現(xiàn)將帶來(lái)五個(gè)方面的沖擊：一是對(duì)廣告主的沖擊，當(dāng)廣告主有一個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)就不能盲目做無(wú)效廣告，對(duì)企業(yè)決策有很大的影響。二是對(duì)廣告公司的沖擊，廣告公司不能單純靠創(chuàng)意、低水平的運(yùn)作來(lái)爭(zhēng)取廣告主的廣告預(yù)算，必須從企業(yè)和市場(chǎng)的需要出發(fā)，為企業(yè)提供全套的市場(chǎng)策劃運(yùn)作計(jì)劃。廣告公司做不到這一點(diǎn)將有可能被市場(chǎng)所淘汰。三是對(duì)媒介的沖擊，廣告媒介將不能隱瞞收視率、發(fā)行量和覆蓋量，將會(huì)按照真實(shí)的效果定價(jià)。好的媒體將會(huì)生存下來(lái)，無(wú)效的媒體將會(huì)被廣告主和廣告公司放棄，將會(huì)引起以廣告收入為主的媒介的重新調(diào)整。四是將對(duì)政府及各種社會(huì)活動(dòng)產(chǎn)生影響。五是對(duì)外資企業(yè)的影響，外資企業(yè)廣告投放不能單純憑借西方的理論獲得在中國(guó)市場(chǎng)上的超額利潤(rùn)，要遵循中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，適合中國(guó)的特色。否則將會(huì)造成巨大的廣告費(fèi)的浪費(fèi)。中國(guó)艾菲獎(jiǎng)將真正成為廣告主、廣告公司、媒介效果能力的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。將使中國(guó)企業(yè)把握與世界同步的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和廣告業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，朝著國(guó)際化的方向發(fā)展，迎接國(guó)際性的挑戰(zhàn)。
參考資料 >