市場(chǎng)細(xì)分化是由美國(guó)學(xué)者溫德爾·史密斯于20世紀(jì)50年代中期提出的一種市場(chǎng)分析方法。這種方法旨在將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似需求和偏好的消費(fèi)者群體，即細(xì)分市場(chǎng)。這些細(xì)分市場(chǎng)之間則存在著顯著的差異。
定義
市場(chǎng)細(xì)分化，也稱作市場(chǎng)區(qū)隔、市場(chǎng)分割或市場(chǎng)劃分，是一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的市場(chǎng)分析方法。為了更好地滿足消費(fèi)者不斷變化的物質(zhì)和精神需求，企業(yè)通常會(huì)按照一定標(biāo)準(zhǔn)，將市場(chǎng)劃分為較小的子市場(chǎng)。這種細(xì)分是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略和選擇目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)。常見的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括經(jīng)濟(jì)形態(tài)、地理環(huán)境、消費(fèi)者性格和購(gòu)買行為等。
影響
市場(chǎng)細(xì)分
市場(chǎng)細(xì)分化是指企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者（或用戶）需求的不同特征，將市場(chǎng)分割為若干不同類型消費(fèi)者的群體的過(guò)程。
市場(chǎng)專門化
市場(chǎng)專門化是指企業(yè)通過(guò)提供多樣化的商品和多種市場(chǎng)營(yíng)銷組合，專注于滿足某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的各種需求。
市場(chǎng)定位
市場(chǎng)定位是指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品特性，創(chuàng)造自己獨(dú)特的產(chǎn)品或品牌形象，以便更好地服務(wù)于所選或重新調(diào)整的目標(biāo)市場(chǎng)。這一過(guò)程通常涉及了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地位、實(shí)力和特點(diǎn)，以及深入研究目標(biāo)客戶的需求、偏好和如何塑造產(chǎn)品特色和形象。
市場(chǎng)滲透策略
市場(chǎng)滲透策略是指企業(yè)利用現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)，在現(xiàn)有市場(chǎng)上努力擴(kuò)大銷售量，提升市場(chǎng)份額的策略。
市場(chǎng)開發(fā)策略
市場(chǎng)開發(fā)策略是指企業(yè)通過(guò)現(xiàn)有產(chǎn)品或?qū)ζ涓倪M(jìn)，吸引新客戶并開拓新市場(chǎng)的策略。
參考資料 >
市場(chǎng)細(xì)分化.有道.2024-10-30
市場(chǎng)細(xì)分化.有道.2024-10-30
市場(chǎng)細(xì)分化的意義與作用。.百度教育.2024-10-30