《文化產業經營通論》是由邵培仁編寫，于2007年4月由四川大學出版社出版發行的圖書。
圖書介紹
全書將文化產業視為新興領域，首先對文化產業的興起背景、原因、功能及特點進行了宏觀層面的探討；隨后，從中觀視角剖析了文化產業核心組成部分——媒介產業、媒介集群以及媒介集團的歷史、現狀與發展前景；最后，在微觀層次上深入探究了報業、廣播電視、電影、出版等領域內的媒介集團在經營管理與政策導向方面的相關問題。
內容提要
為了防止研究過程中出現視野局限、片面性或敘述過于寬泛而缺乏深度的情況，我們在開展文化產業集團成長機制與政策取向的研究項目（以傳媒集團為例）并撰寫本書的過程中，采用了宏觀、中觀與微觀相結合的方法。這種方法旨在通過觀察局部來了解全局，即首先從宏觀層面探討文化產業的起源、動因、作用及其特征；接著，從中觀層面分析文化產業的核心部分——媒介產業、媒介集群和媒介集團的發展歷程、當前狀態以及未來發展趨勢；最后，從微觀層面具體考察報業、廣播電視、電影、出版等領域的媒介集團在運營策略與政策導向方面的問題，以此實現各部分內容之間的有機聯系和相互呼應。這一結構設計和分析方法的選擇，也考慮到了媒介產業在21世紀的信息社會中是文化產業中發展最為迅速的行業之一。媒介產業不僅起步較早且發展迅速，起到了引領者和風向標的角色，其內部機制較為健全，市場環境相對成熟，同時積累了豐富的實踐經驗與研究成果。因此，從研究者的學術背景、已有成就和研究可行性的角度來看，選擇媒介產業作為切入點進行文化產業研究，能夠更有效地進行深入分析。
作者簡介
邵培仁，現任浙江大學傳媒與國際文化學院教授、博士生導師，擔任浙江大學傳播研究所所長、浙江省傳播與文化產業研究中心主任，同時也是《中國傳媒報告》雜志的總編輯。他在中國傳播學會擔任副會長一職，并兼任浙江省傳播學會會長和浙江省會展學會理事長。邵培仁的主要著作包括《傳播學》《媒介管理學》和《媒介戰略管理》等。
參考資料 >
文化產業經營通論.豆瓣讀書.2024-09-02
文化產業經營通論/21世紀文化產業前沿叢書.缺書網.2024-09-02
文化產業經營通論.讀書網.2024-09-02