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廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)作過(guò)程，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能忽視，也不能顛倒其中的各項(xiàng)內(nèi)容，必須按一定的步驟科學(xué)地進(jìn)行。
書(shū)籍信息
書(shū)名：廣告策劃
作者：白云華
ISBN：9787811237474
定價(jià)：25元
印次：1-4
裝幀：平裝
印刷日期：2012-7-18
清華大學(xué)出版社出版圖書(shū)
圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)按廣告策劃的科學(xué)程序，系統(tǒng)地介紹廣告策劃各個(gè)階段的主要內(nèi)容及操作要領(lǐng)，主要包括廣告調(diào)查、廣告戰(zhàn)略決策（廣告目標(biāo)、廣告定位、廣告預(yù)算）、廣告策略決策（廣告主題與訴求、廣告表現(xiàn)、廣告媒體）、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告策劃書(shū)的編制與實(shí)施、廣告效果的評(píng)估等內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)實(shí)例介紹其他營(yíng)銷策劃，強(qiáng)調(diào)廣告與其它促銷手段的充分整合。本書(shū)將作為高職高專規(guī)劃教材，以提高學(xué)員的專業(yè)技能為目的，因此，將靈活采用經(jīng)典廣告策劃案例點(diǎn)評(píng)、案例分析、模擬訓(xùn)練、思維訓(xùn)練等形式，強(qiáng)調(diào)對(duì)學(xué)員的思維能力與策劃能力的培養(yǎng)。
參考資料 >