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韓國東大門市場
來源:互聯網

韓國東大門市場是韓國規模較大的批發與零售市場,建立于1905年7月5日,位于韓國首爾鐘路區鐘路266號。市場內有20多個綜合購物大樓和30000多個專門商店,有斗塔大廈、MIGLIORE、FREYA大廈、設計師俱樂部等大型購物中心,另外還有和平市場、新和平市場、東和平市場等,是現代購物大樓和傳統市場混合的地區。

1905年就“誕生”雛形的東大門市場,至今仍然是首爾特別市最具代表性的市場之一。2002年5月23日,東大門市場被選為東大門時裝城旅游特區。經過近百年的發展,韓國東大門市場向南延伸出以設計、展示為主的DDP東大門設計廣場,向西延伸出以零售、餐飲、娛樂、休閑和健身為主的綜合購物中心,向北延伸出以箱包、鞋類和寵物批發市場為主的綜合批發市場區,形成業態多元、產業鏈完美的錯時分區發展的批發商圈。2014年,由英國著名建筑師扎哈·哈迪德設計,歷經5年建成的東大門設計廣場(DDP)正式對外開放,2015年被紐約時報選為了「全球必去的52個景點」之一,并成為首爾特別市時裝周的主會場。

歷史沿革

形成階段

從1905年到1960年,東大門市場主要銷售棉織商品和生活用品。這一階段的發展伴隨著戰亂,經歷了廢墟上的重建和發展,奠定了如今東大門商圈的基礎。

1905年,梨峴市場以巨商樸承稷(頭山集團創立者)為首,重新創建為廣藏公司的東大門市場。

1919年, 運動時期首爾特別市全地區的商業場大部分都罷市,表示參與萬歲運動與反對日本帝國主義。

建設階段

1960年到上世紀90年代,東大門的服裝批發市場已頗具規模。在這一階段,市場樓宇陸續建成,服裝關聯行業逐漸集聚,在這里形成了涵蓋上下游產業鏈的服裝產業集群;東大門商圈成為產業的集聚地,并向著成為全國性的大批發市場的目標邁進。

1961年,東大門市場,從一個小小的市場變成世界級超大型時裝城。

1970年9月,全泰壹烈士回到平和市場建立了三同會。

1980年代初期,開始向臺灣出口服裝,到了1987年的時候出口量開始激增。

1990年,韓國成功舉辦奧運會后,東大門市場開始涌進了俄羅斯、日本、中國、蒙古、東南亞等世界各地的小商販。

發展階段

1990年至今,大型復合購物中心相繼建立,東大門成為了韓國國內最大的服裝交易集散地,也從批發市場成為了潮流商圈,既是產業聚集地,又是城市中心區。

2002年5月23日,東大門市場被選為東大門時裝城旅游特區。

2014年,由英國著名建筑師扎哈·哈迪德設計,斥資4840億韓元,歷經5年建成的東大門設計廣場(DDP)正式對外開放,這是世界上最大規模的非標準建筑。2015年被紐約時報選為了「全球必去的52個景點」之一。

2016年,東大門市場的8個市場被選入市場經營革新支援項目的國際精品市場。

2017年,縫紉博物館進入昌信洞這一時裝中心地,以博物館為中心打造縫紉街。

2018年1月16日韓國當地時間晚上21點,淘寶和東大門Queens Square正式宣布啟動合作,全球購物網成為Queens Square在中國國內電子商務中的新品首發平臺。

街區布局

整個東大門東大門市場以中間的馬路為界限,分為斗山塔(Doosan Tower)所在的第一區和東大門運動場周圍的第二區這兩大購物區:

第一購物區

兼有批發和零售功能的第一區大型購物中心,實際上以零售為主,可以在這里找到民間匯兌處。為了方便一般顧客們購物,大部份商圈將營業時間定為上午10:30到翌日凌晨5:00。主要購物中心有 Doosan Tower、Migliore、Freyja Town 和 Hello apM。其中,斗山塔(Doosan Tower)的年訪問人數有2500萬人(日平均7萬人),每年有70多萬(日平均2千人)外國游客來購物。購物中心還有為外國游客準備的便利設施,特別在地下2層、地上10層的斗山大廈里有為外國游客提供的英語、日語、中國語導購人員和廣播。

第二購物區

東大門運動場一側的大型購物區兼顧批發和零售功能,以批發銷售為主,這里商家的營業時間為傍晚8點到次日早晨8點或下午5點。第二區的主要購物中心有Designers Club、Migliore Valley、Nazon、Gwanghee Fashion Mall、DAIICHI Peace、Heungin Stardom等。

市場規模

截止2021年,東大門市場共有37個大型批發及零售市場樓宇、近4萬個商鋪、10萬余名從業人員。每日銷售額超過五百億韓幣,年營收超過100億美元,占據了韓國國內服裝市場30%以上的份額和首爾特別市地區服裝市場50%以上的份額。而在對外銷售方面,每年可吸引250萬觀光客,整個紡織出口量占韓國紡織出口量的七成以上,超過了韓國筆記本電腦的出口創匯額,由此,東大門商圈也被稱為韓國的"美元箱子"。

發展特色

供應鏈完善

從前端的時尚規劃、設計,到后端的生產和銷售,都同時在該地進行,服裝產品生命周期很短,而每天約有數千件新產品誕生。

時尚出口地

結合“韓流”成為快速時尚出口基地,形成內銷(外人在地消費)轉出口的情況,其競爭優勢包含價格、設計感、生產時間較短、少量多樣化的產品。

設計力量增強

除了都市更新與營造“韓流”的政策以外,一方面以東大門完整的服裝圈作為平臺,栽培新銳設計師,另一方面跟將一些有潛力的設計師向巴黎米蘭等國際場域推進。

外界評價

如今韓國最大規模的批發與零售市場、了解韓國購物文化的重要窗口,東大門商圈已經成為首爾特別市最為繁華的商圈之一。(前瞻網評)

東大門,并不只單純“買衣服”,而是“創造流行”。(檔口網評)

東大門已經不是傳統意義上的服裝批發市場了,無處不在的時尚元素和流行趨勢,以及便利的購物環境等很多方面其實都值得其他地方,也包括中國國內的很多市場去學習和借鑒。(中國紡織網評)

注釋

a.東大門,也稱興仁之門,指的是韓國首爾特別市城墻東面的大門,始建于1396年,如今已有700多年的歷史,集中反映了朝鮮時代后期典型的建筑風格。

參考資料 >

東大門市場.攜程旅游.2023-12-22

東大門綜合市場.Visit Seoul.2023-12-22

產業觀察丨韓國東大門市場——從批發市場到潮流中心(上篇).前瞻網.2023-12-22

首爾地陪 韓國首爾東大門時尚城觀光特區.韓國芝麻旅行.2023-12-22

互聯網時代傳統批發市場的轉型升級之路.證券之星.2023-12-22

韓國首爾東大門服飾市場初探.聯商網.2023-12-22

來自建筑界的惡魔—Zaha Hadid.國家地理.2023-12-22

產業觀察丨韓國東大門市場——從批發市場到潮流中心(下篇).前瞻網.2023-12-22

韓國東大門的成功,給中國服裝業帶來哪些啟示?.界面新聞.2023-12-22

韓國時裝行業:“東大門”競爭力揭秘.新浪女性.2023-12-22

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