《超級符號就是超級創意》是華與華方法首次系統性地集結出版的作品，由華杉先生親自撰稿。華與華是中國本土最昂貴的營銷咨詢公司之一，其單個項目的年咨詢費用超過了1000萬元人民幣。該公司曾為多個知名品牌提供全案咨詢服務。無論是大賣場還是互聯網平臺上，都可以看到華與華設計的包裝和推廣的產品。
作品簡介
《超級符號就是超級創意》書中詳細闡述了華與華方法如何應用于企業的各個方面，包括產品開發、命名、包裝以及品牌傳播、戰略等方面。此外，華與華方法還涉及到了多種行業，如日化、藥品、食品、文具、房地產、工業園區、出版和互聯網等。華與華與各行業的龍頭企業合作，創造了無數的經典案例，同時也使華與華方法成為了中國營銷界的傳奇。
華與華方法是一套完整的營銷理念，它包含了“超級符號”、“品牌寄生”等多個核心概念。盡管這些概念已經在營銷界廣泛流傳，但長期以來，華與華方法一直是通過非正式的方式，如打印、復制、轉發帖子或U盤等方式傳播。
作者簡介
華杉是上海華與華營銷咨詢有限公司的創始人及董事長，他被譽為中國最具成就的創意人之一。華杉專注于企業戰略和品牌營銷領域的研究與實踐，提出了融合企業戰略、產品開發、營銷創意和品牌管理于一體的華與華方法，對中國的商業競爭產生了深遠的影響。華楠則是上海讀客圖書有限公司的董事長，一位知名的廣告人，曾在2009年被評為中國年度出版人，并參與制作了多部知名電影，如《致我們終將逝去的青春》和《老男孩》。
書籍目錄
序言
第一部分
第一章 品牌超級符號
第二章 如何用一句話就說動消費者購買
第三章 用詞語創造流行看法
第四章 一切創意都是為了降低營銷傳播成本
第五章 制定戰略，要以企業社會價值為出發點
第六章 產品的本質是購買理由
第七章 品牌頂層設計：所有的事都是一件事
第八章 調研方法論：一切調研都在現場
第九章 重新認識消費者：消費者的四個角色
第十章 關于理論的認識論：常識、理論、方法、啟發、咨詢產品、模型工具、救命稻草、成語故事
書籍附錄
附錄1 廣告業應站在商業社會思想頂層
附錄2 重新發明廣告業，為品牌做頂層設計
參考書目
參考資料 >
超級符號就是超級創意.豆瓣.2024-08-17
中國五大品牌營銷教父，你認識幾個?.搜狐網.2024-08-17