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上海古典文學出版社上周推出《呂思勉全集》精裝典藏本眾籌出版項目，不到一周時間里，籌得資金超過7萬元，超過目標資金一倍有余。
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此前，眾籌成功的圖書更多是商業類暢銷書和具有一定粉絲效應的書，少有古籍這類專業化程度高、相對小眾的圖書。上海古籍出版社副社長王純表示，對暢銷書而言，眾籌的目的更多是宣傳推廣和試探市場；對于目標讀者相對固定的嚴肅文史類和精裝典藏版圖書，眾籌的目的在于更好地適應分眾化市場。
上海古籍出版社企劃部主任查明昊將這次眾籌稱為“準眾籌”——讀者群體中存在一部分人對書的用材、裝幀有較高要求，但這部分人數不多。以《呂思勉全集》為例，定價2600元的典藏版，眾籌價為1299元，相對一般圖書而言仍屬昂貴，這類圖書無論是通過傳統渠道還是網絡途徑都較難銷售?！凹僭O我們的目標群體有200至300人，通過傳統銷售途徑，可能要刊印1000冊至1500冊才能找到這200人，但采用眾籌方式就能十分高效地直接找到這部分有需求的讀者群體。”查明昊介紹，《呂思勉全集》后，古籍社計劃下一個“試水”眾籌的項目是敦煌壁畫繪本，較之《呂思勉全集》，無論是書的定價還是書的規模都要小很多，可能更適合眾籌平臺。
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