步步高復(fù)讀機(jī)是中國(guó)著名復(fù)讀機(jī)品牌，在技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)運(yùn)作兩方面的不斷改進(jìn)創(chuàng)新。
主流機(jī)型有十幾個(gè)型號(hào)，包含了高中低檔的各類產(chǎn)品。解決了盒式錄音磁帶復(fù)讀機(jī)的噪音問題，使音質(zhì)更加純正，有效增將強(qiáng)學(xué)習(xí)效果。
產(chǎn)品介紹
對(duì)于英語(yǔ)復(fù)讀機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，步步高進(jìn)入之前，英語(yǔ)復(fù)讀機(jī)是一塊尚未開墾的“處女地”，甚至還不能稱之為一個(gè)行業(yè)。
憑借敏銳的洞察力，步步高發(fā)現(xiàn)了英語(yǔ)復(fù)讀機(jī)里面蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，“重拳”出擊，在這樣一張近乎空白的紙上迅速大做文章。在給廣大的消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益的同時(shí)，步步高英語(yǔ)復(fù)讀機(jī)就這樣迅速打造出了一個(gè)行業(yè)。僅短短的三四年時(shí)間，行業(yè)總銷量翻了幾十番，一直攀升到2000年的800萬(wàn)臺(tái)，步步高英語(yǔ)復(fù)讀機(jī)以絕對(duì)的市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先于第二品牌。
步步高英語(yǔ)復(fù)讀機(jī)每出一個(gè)型號(hào)，都要展開嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)查，充分把好消費(fèi)者需求的“脈搏”。步步高英語(yǔ)復(fù)讀機(jī)從消費(fèi)者最實(shí)際的需求出發(fā)，來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，為了滿足不同層次的消費(fèi)者的需求，步步高英語(yǔ)復(fù)讀機(jī)的主流機(jī)型有十幾個(gè)型號(hào)，包含了高中低檔的各類產(chǎn)品。
普及型步步高英語(yǔ)復(fù)讀機(jī)，能滿足一般的學(xué)習(xí)要求，功能實(shí)用，質(zhì)量好，價(jià)格平實(shí)；頂級(jí)原聲型步步高英語(yǔ)復(fù)讀機(jī)，是市場(chǎng)上英語(yǔ)復(fù)讀機(jī)音質(zhì)最好的機(jī)型之一；袖珍型步步高英語(yǔ)復(fù)讀機(jī)，集袖珍隨身聽與英語(yǔ)復(fù)讀機(jī)于一體，具有高保真立體聲放音，方便隨身攜帶，也可用來(lái)欣賞音樂；教學(xué)型步步高英語(yǔ)復(fù)讀機(jī)，是針對(duì)中國(guó)基層中小學(xué)語(yǔ)音教學(xué)器材落后的現(xiàn)狀重點(diǎn)研制的，該機(jī)的推出，填補(bǔ)了英語(yǔ)復(fù)讀機(jī)在中國(guó)語(yǔ)言教學(xué)器具中的空白。
為了進(jìn)一步幫助廣大學(xué)生學(xué)好英語(yǔ)，步步高先后與李陽(yáng)公司及中國(guó)高等教育出版社合作，編寫了《李陽(yáng)瘋狂英語(yǔ)精華版》和《英語(yǔ)步步高》，推出了英語(yǔ)學(xué)習(xí)套裝K系列產(chǎn)品，它們的面市，既為消費(fèi)者提供了優(yōu)秀的學(xué)習(xí)工具，還附加科學(xué)的方法，使兩者相得益彰。消費(fèi)者在購(gòu)買英語(yǔ)復(fù)讀機(jī)時(shí)能得到種突破外語(yǔ)的新思維、一條提高外語(yǔ)成績(jī)的新路子、一套提升外語(yǔ)交流技能的新方法，從而為英語(yǔ)復(fù)讀機(jī)行業(yè)注入了文化色彩，走出了一條文化營(yíng)銷的新路子。
發(fā)展歷程
2002年暑期，步步高推出了以五級(jí)變速?gòu)?fù)讀為核心功能的“變速王”系列復(fù)讀機(jī)、引領(lǐng)了復(fù)讀機(jī)行業(yè)的一次技術(shù)革命，去年又推出功能更為強(qiáng)大和完善的“全能變速王”系列復(fù)讀機(jī)，再一次成為復(fù)讀機(jī)行業(yè)技術(shù)發(fā)展的排頭兵，眾多二、三流品牌也都相繼跟風(fēng)推出類似功能的機(jī)型。一年間，“全能變速王”已經(jīng)成為了新一代復(fù)讀機(jī)的代名詞。
2002年6月，步步高率先推出“變速王”復(fù)讀機(jī)，其擁有的五檔變速?gòu)?fù)讀（慢Ⅱ、慢Ⅰ、標(biāo)準(zhǔn)、快Ⅰ、快Ⅱ）為不同使用者在不同學(xué)習(xí)階段都能夠提供很好的學(xué)習(xí)手段：初學(xué)者可以使用慢速檔，以便聽清復(fù)讀語(yǔ)句或單詞的每一個(gè)細(xì)節(jié)發(fā)音；而熟練者則可以用快速檔，利用自然流利的快速?gòu)?fù)讀進(jìn)行強(qiáng)化訓(xùn)練，進(jìn)一步提高聽力水平。“變速王”復(fù)讀機(jī)可以說(shuō)引領(lǐng)了復(fù)讀機(jī)行業(yè)的一次技術(shù)革命，在它之后，各復(fù)讀機(jī)廠家紛紛推出不同版本的變速王，例如將變速級(jí)別由五級(jí)改為六級(jí)等，但萬(wàn)變不離其宗，其核心技術(shù)和變速原理都是雷同的。
2003年，步步高“全能變速王”復(fù)讀機(jī)面世，它功能更加全面，除具有“變速王”的五級(jí)變速?gòu)?fù)讀外，還增加了五級(jí)跟讀輔音變速、五級(jí)選段提取變速、五級(jí)末句復(fù)讀變速和即時(shí)變速等功能，真正地做到了“將變速進(jìn)行到底”，讓使用者能夠在不但可以在復(fù)讀播放的任一時(shí)刻開始變速，甚至可以將自己錄入的跟讀子音也進(jìn)行變速，由此可以準(zhǔn)確聽清自己發(fā)音的每一個(gè)細(xì)節(jié)，有助于及時(shí)糾正發(fā)音，練就一口流利的外語(yǔ)。此外，“全能變速王”系列復(fù)讀機(jī)還具有ZINO數(shù)碼降噪技術(shù)，更好地解決了盒式錄音磁帶復(fù)讀機(jī)的噪音問題，使音質(zhì)更加純正，有效增將強(qiáng)學(xué)習(xí)效果。
步步高又陸續(xù)推出了“全能變速王”系列復(fù)讀機(jī)BK-817、BK-905、BK-906等多款新機(jī)型，用以替代以前的老機(jī)型。新產(chǎn)品在功能做強(qiáng)做精的基礎(chǔ)上，輔以全新的精巧外形設(shè)計(jì)，使得機(jī)器的整體更加小巧，復(fù)讀機(jī)的體積現(xiàn)已和隨身聽差不多大小！在漂亮的外觀下，“全能變速”功能則已全面普及到步步高復(fù)讀機(jī)的高中低各機(jī)型中。
經(jīng)營(yíng)理念
步步高絕不是第一個(gè)在中國(guó)做復(fù)讀機(jī)的企業(yè)。正如步步高老總段永平的一句名言：“敢為天下后”，把它貫穿到復(fù)讀機(jī)領(lǐng)域也同樣適用。1998年，步步高正式涉足復(fù)讀機(jī)行業(yè)時(shí)，業(yè)內(nèi)已經(jīng)存在幾個(gè)國(guó)內(nèi)知名的品牌，如“教育之星”、“神奇鸚鵡目”等。
不過(guò)，當(dāng)時(shí)整個(gè)復(fù)讀機(jī)行業(yè)的年銷售總量只有200多萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)空間的龐大令這個(gè)后來(lái)者找到了生存的土壤，步步高也沒有浪費(fèi)這樣的機(jī)遇。正因?yàn)閺?fù)讀機(jī)行業(yè)技術(shù)門檻低，進(jìn)入容易，每年都有大量的淘金者蜂擁而入；同時(shí)也因?yàn)樘鄰S家參與，競(jìng)爭(zhēng)激烈，大浪淘沙后，每年都有近50%的品牌被迫退出。在這個(gè)動(dòng)蕩的行業(yè)里，步步高仍舊活躍在復(fù)讀機(jī)的舞臺(tái)，與其同時(shí)出現(xiàn)的絕大部分復(fù)讀機(jī)品牌早已不見了蹤影。
步步高復(fù)讀機(jī)之所以不斷發(fā)展，得益于在技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)運(yùn)作兩方面的不斷改進(jìn)創(chuàng)新。步步高在技術(shù)上的不斷改進(jìn)幾乎是有目共睹的，5級(jí)變速的“變速王”的推出就是一例，與松下電器合作開發(fā)超薄超小復(fù)讀機(jī)又是一例。步步高W001復(fù)讀機(jī)就是采用了松下原裝機(jī)芯，大小與超薄隨身聽一般。步步高每年要推出十幾款復(fù)讀機(jī)新機(jī)型，2002年下半年及2003年上半年步步高將推出BK-902、BK-891、W004、W003、M-003、M-002等6款新機(jī)型。
步步高在電視臺(tái)所做的廣告及其代言人幾乎已是家喻戶曉，目前雖然不再推出代言人，但所推的復(fù)讀機(jī)電視廣告正在中國(guó)中央電視臺(tái)上演。
除了大量的廣告投入之外，在市場(chǎng)運(yùn)作方面步步高十分重視銷售網(wǎng)絡(luò)的建立，復(fù)讀機(jī)、數(shù)字視聽、通訊共用一個(gè)網(wǎng)絡(luò)。已經(jīng)發(fā)展到全國(guó)30多家代理商。步步高近期不會(huì)改變總代理制這樣的渠道模式，但會(huì)采取靈活方式涉足部分零售業(yè)市場(chǎng)，如大賣場(chǎng)、超市等。
發(fā)展戰(zhàn)略
憑借雄厚的技術(shù)實(shí)力、先進(jìn)的生產(chǎn)工藝及設(shè)備、嚴(yán)格的品質(zhì)管理、完善的售后服務(wù)，步步高電腦電玩廠分別于1996年10月和1999年7月，先后順利通過(guò)了ISO9002和ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)開發(fā)、供應(yīng)、品質(zhì)、生產(chǎn)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、售后服務(wù)的全方位程序控制。
2000年，公司全面引入新產(chǎn)品開發(fā)的C流程管理。
2001年，開始導(dǎo)入并實(shí)施TQM全面質(zhì)量管理、OA辦公自動(dòng)化系統(tǒng)以及MRPII生產(chǎn)資源管理和控制系統(tǒng)，全面提升管理水平和生產(chǎn)效率，提升企業(yè)的全面競(jìng)爭(zhēng)能力。。
產(chǎn)品榮譽(yù)
1999年，步步高在全國(guó)數(shù)十個(gè)大中城市的品牌擁有率、無(wú)提示第一提及率和未來(lái)購(gòu)買意向都居于同行業(yè)前列。
2000年10月，“步步高”被廣東省工商行政管理局認(rèn)定為“著名商標(biāo)”。
2001年12月28日，中國(guó)中央電視臺(tái)《消費(fèi)主張》欄目揭曉了“2001家電售后服務(wù)消費(fèi)者滿意品牌”，步步高榜上有名。
2004年1月，步步高復(fù)讀機(jī)被評(píng)為中國(guó)音響名牌產(chǎn)品，許可使用“A”字標(biāo)志。
2005年4月，步步高榮獲“2005CCTV我最喜愛的中國(guó)品牌”。
2006年12月，步步高全系列DVD視盤機(jī)（DVD、移動(dòng)DVD）再度獲得國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督總局“國(guó)家免檢產(chǎn)品”資格。步步高電話機(jī)（007系列）、步步高電子詞典同時(shí)獲得國(guó)家質(zhì)監(jiān)督總局“國(guó)家免檢產(chǎn)品”資格。
參考資料 >