來源：互聯網
《廣告策劃與創意》是由丁邦清撰寫的書籍，于2011年由高教社出版。本書旨在通過理論與實踐相結合的方式，詳細闡述廣告策劃與廣告創意的相關概念、發展歷程及實際操作流程。
作品內容
《廣告策劃與創意》一書以理論發展脈絡和實戰操作流程為主線，全面探討了廣告策劃與廣告創意的起源、功能、特點、原則、演變、實施等方面的內容。書中系統地討論了廣告如何開始（市場調研）、為何而說（目標策略）、對誰而言（市場策略）、傳達何種信息（定位策略）、采用何種手段傳遞信息（訴求策略），并從策略轉向創意的過程（將“說什么”轉變為“怎么說”）、廣告創意的發展、什么是好的創意（創意原則）、如何巧妙地呈現創意（創意技巧）、如何向客戶展示創意（策劃書撰寫與提案）、如何向消費者傳達信息（媒介策略），最終評估廣告的效果（執行評估）。此外，書中不僅提供了大量的國內外優秀廣告策劃案例與創意作品，還結合了作者多年的實戰經驗與成功案例。全書結構嚴謹，章節緊密相連，分析深入淺出，論述生動易懂，閱讀體驗引人入勝。《廣告策劃與創意》適用于高等院校廣告、設計、市場營銷、傳播等專業的教學，同時對于廣告從業者、營銷人員、企業品牌與廣告管理者、文化創意產業相關人員也有重要的參考價值。
出版背景
《廣告策劃與創意》的編寫融合了作者丁邦清多年來的豐富實踐經驗，以及眾多成功的案例作品。這些實例使得讀者能夠更直觀地理解廣告策劃與創意的實際運作情況。
參考資料 >
廣告策劃與創意.豆瓣讀書.2024-09-06
廣告策劃與創意.讀書.2024-09-06