市場營銷的演化 1.4 4.1
基本信息
作 者：科爾伯特（Colbert F.）編
出 版 社：上海人民出版社
ISBN： 9787208042049
出版時間： 2002-06-01
版 次： 1
頁 數： 449
裝 幀：平裝
開 本：
所屬分類：圖書>管理>市場營銷
內容簡介
《文化產業營銷與管理》的寫作主要是面向所有文化企業的經營者——無論這些企業是大還是小，是國內的還是國外的，也不管是文化產業的部門還是創智公司，是盈利性的還是非盈利的。除此之外，《文化產業營銷與管理》提出了基本的營銷理念，討論了這些理念在傳統營銷實踐中是如何應用的。更為重要的是，《文化產業營銷與管理》著重討論了這些理念在傳統營銷實踐中是如何應用的。更為重要的是，《文化產業營銷與管理》著重討論了這些營銷理念是如何在具體的文化、藝術領域里發揮作用的。再版的《文化產業營銷與管理》提供了以下新增加的內容：注重國際化、市場化，提供了更多國家的范例，集中論述了贊助內容，增加了更多的參考資料。這些親增加的知識將有助于文化產品營銷人員在實踐中得到啟示，因為《文化產業營銷與管理》他們提供了一個完整的計劃框架，這一理論框架將使他們在分析市場行為過程中更好地為未來的發展進行籌劃。
圖書目錄
致謝
序言
中譯本序
譯序
第1章 剛剛逝去的世紀遺產：文化產業和市場營銷
目標
提要
1.1 文化與藝術產品
1.2 市場營銷的演化
1.3 文化藝術產品的營銷
1.4 營銷模式
1.5 營銷模式諸要素
小結
問題
參考文獻
第2章 文化產品——新世紀的寵兒
目標
提要
2.1 產品
2.2 產品的生命周期
2.3 設計新產品
小結
問題
參考文獻
第3章 凝聚點——火熱的戰場：文化市場
目標
提要
3.1 市場
3.2 市場需求
3.3 市場與競爭
3.4 市場與宏觀環境的變量
小結
問題
參考文獻
附錄
第4章 雙刃利劍——消費者行為變量
目標
提要
4.1 個人-產品-環境：三大基本要素
4.2 動機
4.3 個體變量
4.4 主要消費決策過程
4.5 環境變量
4.6 信息處理
4.7 結論
小結
問題
參考文獻
第5章“誘敵深入”：市場細分和定位
目標
提要
5.1 市場細分的作用
5.2 市場研究與細分
5.3 定義細分市場
5.4 市場細分的方法
5.5 細分市場功能描述
5.6 營銷定位
小結
問題
參考文獻
第6章 知己知彼：如何應對瞬息萬變的價格
目標
提要
6.1 定義
6.2 定價
6.3 成本核算與盈利
6.4 政府與贊助商的財政支持
6.5 彈性價格
6.6 價格與市場細分
6.7 定價策略
6.8 巴摩爾原理
小結
問題
參考文獻
第7章 攻其不備：分銷變量
目標
提要
7.1 定義
7.2 分銷渠道
7.3 分銷戰略
7.4 物流
7.5 商業區域
小結
問題
參考文獻
第8章 隨機應變：促銷藝術及其變量
目標
提要
8.1 定義
8.2 促銷手段
8.3 促銷的作用
8.4 促銷方式的選擇
8.5 信息接收者
8.6 溝通方案
8.7 贊助（本部分由J·丹尼斯·里希執筆）
小結
問題
第9章 步步為營：文化藝術產品流通的血脈——營銷信息系統
目標
提要
9.1 內部數據信息
9.2 二手數據信息
9.3 原始數據信息
9.4 描述性調查包含的步驟
小結
問題
參考文獻
第10章 游刃有余：市場推進的計劃與管理
目標
提要
10.1 營銷對實現公司整體目標的意義
10.2 營銷方案的制訂
10.3 戰略
10.4 管理
小結
問題
參考文獻
結語
參考資料
后記
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