公交車體廣告是指利用公交車外部作為媒介來展示廣告信息的一種形式。這種廣告最初只出現(xiàn)在車身側(cè)面、尾部或頭部，但現(xiàn)在已擴(kuò)展至整個(gè)車身。公交車體廣告作為一種戶外廣告媒介，具有明顯的動(dòng)態(tài)流動(dòng)性特征。它是一種高頻流動(dòng)的廣告媒介，能夠有效地傳遞信息，尤其是在主要街道上的車輛兩側(cè)或車頭車尾處發(fā)布廣告時(shí)，其覆蓋面廣泛，廣告效果尤為明顯。公交車廣告具有全天候曝光、高重復(fù)率、高閱讀率和低成本的優(yōu)勢(shì)。
形式
公交車投放廣告有多種形式，其中包括：
- 全車彩繪廣告，即對(duì)整輛車進(jìn)行彩繪，廣告面積涵蓋車頭、車尾和部分車窗。
- 在除北京和上海市以外的其他省市，公交車通常采用全身貼的方式，即使用電腦寫真技術(shù)將廣告覆蓋整個(gè)車身（玻璃除外）。
- 北京和上海的公交車廣告受到政府管理，單層車只能在兩側(cè)加上車尾，而雙層車則允許全身貼（玻璃除外）。
方案
針對(duì)不同的市場(chǎng)需求和地區(qū)特點(diǎn)，公交車廣告的投放方案也有所不同。以廣州市為例，為了在產(chǎn)品銷售旺季及其前期內(nèi)提高品牌知名度，可以選擇在廣州使用公交車全車媒體進(jìn)行品牌、形象和核心功能等方面的宣傳。通過與其他媒體的配合，建立起立體化的品牌形象，從而提升產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心中的地位。具體投放方案可能涉及覆蓋廣州市內(nèi)的多個(gè)核心商圈、商務(wù)區(qū)、城市主干道、行政區(qū)重點(diǎn)路段、成熟居民區(qū)和新興大型社區(qū)等地。此外，西安市和云南昆明也有各自的公交車廣告投放計(jì)劃，分別覆蓋當(dāng)?shù)氐奶囟ㄉ倘蜕鐓^(qū)。
參考資料 >
公交車身廣告:穿梭都市的流動(dòng)名片，演繹品牌新風(fēng)采.百家號(hào).2024-11-04
中國優(yōu)秀公交車身廣告集錦(一).中國優(yōu)秀公交車身廣告集錦(一).2024-11-04
7種常見的公交車廣告形式來了解一下.搜狐網(wǎng).2024-11-04