手機(jī)報(bào)（Mobile Newspaper）是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶(hù)可通過(guò)手機(jī)瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞。在手機(jī)上開(kāi)發(fā)發(fā)送新聞、圖片、廣告等功能，手機(jī)報(bào)可以為企業(yè)發(fā)送大容量的多媒體信息，手機(jī)報(bào)包括長(zhǎng)達(dá)1000字的文章、50K的圖片。
詞條定義
手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)瀏覽當(dāng)天發(fā)生的新聞，因而手機(jī)報(bào)被譽(yù)為“拇指媒體”。它的實(shí)質(zhì)是電信增值業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。3G手機(jī)報(bào)的推出，可以使企業(yè)或個(gè)人或政府單位建設(shè)自己的手機(jī)報(bào)，發(fā)送政務(wù)手機(jī)報(bào)、企業(yè)內(nèi)刊、行業(yè)手機(jī)報(bào)、客戶(hù)手機(jī)報(bào)等，已經(jīng)成為短信之后的又一新媒體，是企業(yè)客戶(hù)關(guān)系處理/企業(yè)內(nèi)刊/企業(yè)內(nèi)部溝通/廣告?zhèn)鞑サ囊环N新途徑。它的實(shí)質(zhì)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。具體來(lái)說(shuō)，手機(jī)報(bào)是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過(guò)無(wú)線(xiàn)技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到彩信手機(jī)上，從而在手機(jī)上開(kāi)發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動(dòng)漫和WAP（上網(wǎng)瀏覽）等功能。手機(jī)報(bào)，已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站之后，身電子媒體的又一舉措，是報(bào)業(yè)開(kāi)發(fā)新媒體的一種特殊方式。
應(yīng)用行業(yè)
政府手機(jī)報(bào)是專(zhuān)門(mén)為政府部門(mén)量身定制的手機(jī)宣傳媒體，政府手機(jī)報(bào)的容量為50K,可以發(fā)送10張圖片和1000文字說(shuō)明。政府手機(jī)報(bào)是將國(guó)家政策、法律法規(guī)、國(guó)計(jì)民生、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、政府規(guī)劃、廉政教育等制作成彩信的形式發(fā)送給政府工作人員或者接受群眾監(jiān)督。意于增強(qiáng)政府服務(wù)職能和群眾監(jiān)督職能，使政府服務(wù)更加公開(kāi)、公平、公正。
校園手機(jī)報(bào)又稱(chēng)為大學(xué)生手機(jī)報(bào)，校園手機(jī)報(bào)容量為50K,可以用來(lái)發(fā)送10張圖片和1000個(gè)文字說(shuō)明，校園手機(jī)報(bào)成為大學(xué)生了解校園信息的最新選擇。校園手機(jī)報(bào)提供大都為本校生活、學(xué)習(xí)信息、以及商業(yè)信息，編制和收看都是本校學(xué)生，因此親切感十足，閱讀率高、宣傳效果好。校園手機(jī)報(bào)閱讀人群更集中與精準(zhǔn)，成為商家產(chǎn)品推廣的一種選擇。
企業(yè)手機(jī)報(bào)是專(zhuān)門(mén)為企業(yè)量身定制的手機(jī)宣傳媒體，企業(yè)手機(jī)報(bào)的容量為50K,可以發(fā)送10張企業(yè)圖片和1000文字說(shuō)明。企業(yè)手機(jī)報(bào)是將企業(yè)簡(jiǎn)介、經(jīng)營(yíng)特色、產(chǎn)品推薦、新品上市、促銷(xiāo)活動(dòng)等制作成彩信的形式發(fā)送給自己的最終客戶(hù)或者合作伙伴，用戶(hù)通過(guò)手機(jī)來(lái)進(jìn)行閱讀和體驗(yàn)。企業(yè)手機(jī)報(bào)圖文并茂的表現(xiàn)形式更能展現(xiàn)企業(yè)宣傳宣傳效果。
歷史成因
手機(jī)報(bào)成立于2006年8月1日，致力于打造網(wǎng)絡(luò)新媒體，以學(xué)習(xí)教育為主，發(fā)展傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體。
手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)不是偶然的。它是科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展、電信技術(shù)突飛猛進(jìn)、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)媒體和電信媒體聯(lián)姻的成果。催生手機(jī)報(bào)有這么幾個(gè)條件：
首先，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，生存日漸危機(jī)，只有進(jìn)軍多媒體，才有更廣闊的生存空間，才有發(fā)展的機(jī)遇。
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈甚至殘酷。如今，新技術(shù)日新月異，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)日甚，既不斷融合，又無(wú)情博弈。業(yè)內(nèi)流行觀點(diǎn)認(rèn)為，中國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)遭遇拐點(diǎn)，報(bào)紙、雜志兩大平面媒體的廣告經(jīng)營(yíng)額下滑嚴(yán)重。其中，報(bào)業(yè)情勢(shì)更為嚴(yán)峻。業(yè)內(nèi)以為，2005年3月為報(bào)業(yè)廣告呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)的分水嶺，從此報(bào)業(yè)廣告的月增長(zhǎng)率同比增速下滑，6月份的同比增幅已不到3%。廣告如此，讀者讀報(bào)熱情分明也在減少。有調(diào)查顯示，從2003年到2005年，北京市讀者平均每天閱讀報(bào)紙時(shí)間減少了2.2分鐘，上海市讀者減少了3.6分鐘，廣州市讀者減少了3.5分鐘。而與此形成鮮明對(duì)比的是，三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站網(wǎng)易、新浪、搜狐在2004年的經(jīng)營(yíng)收入已經(jīng)分別達(dá)到1.09億美元、2億美元、1.03億美元，廣告額不斷走高。這說(shuō)明傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，不改革就沒(méi)有出路，多媒體豈不是生存的首選？
其次，在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的外圍，正活躍著新鮮的血液，諸多新興媒體生命力強(qiáng)大。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通所運(yùn)營(yíng)的新興移動(dòng)通信媒體，以巨大的客戶(hù)群體令傳統(tǒng)媒體艷羨不已。2009年6月信息產(chǎn)業(yè)部公布，截至5月底，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)已超過(guò)4.2億戶(hù)，平均每百人擁有30.3部手機(jī)。手機(jī)短信發(fā)送總量5個(gè)月就達(dá)1679.5億條，市場(chǎng)規(guī)模在2005年達(dá)407億元。如此巨大的客戶(hù)群體，如此巨大的市場(chǎng)規(guī)模，在短短的幾年之間快速形成。為何不搭這樣的順風(fēng)車(chē)？此刻，傳統(tǒng)媒體在困境中看到了光明，真可謂“柳暗花明又一村”。傳統(tǒng)媒體以強(qiáng)大的內(nèi)容供應(yīng)優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)通信媒體以超大的客戶(hù)群優(yōu)勢(shì)，給雙方帶來(lái)了“雙贏”的希望。
最后，手機(jī)報(bào)自身魅力無(wú)窮，手機(jī)媒體有待重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。對(duì)于手機(jī)的媒體功能認(rèn)識(shí)，學(xué)界早有諸多理論的探討。將其信息傳播功能運(yùn)用得最早的，還得數(shù)對(duì)突發(fā)性新聞事件的短信傳播。2003年2月1日22時(shí)32分，美國(guó)哥倫比亞號(hào)航天飛機(jī)失事16分鐘后，新浪把這則新聞以手機(jī)短信的方式發(fā)送給萬(wàn)千客戶(hù)，由此開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)手機(jī)傳播新聞的先河。直到23時(shí)50分，中央電視臺(tái)綜合頻道插播了“哥倫比亞”號(hào)墜毀的新聞，比短信晚了一個(gè)多小時(shí)；而紙質(zhì)媒體要在第二天才刊登此新聞，其速度絕非以時(shí)分秒計(jì)算，而是以“天”來(lái)算計(jì)的，優(yōu)劣一望可知。
操作模式
一種是彩信手機(jī)報(bào)模式。這種模式類(lèi)似于傳統(tǒng)紙媒，就是報(bào)紙通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶(hù)可以離線(xiàn)觀看。另一種是WAP網(wǎng)站瀏覽模式。這種模式是手機(jī)報(bào)訂閱用戶(hù)通過(guò)訪問(wèn)手機(jī)報(bào)的WAP網(wǎng)站，在線(xiàn)瀏覽信息，類(lèi)似于上網(wǎng)瀏覽的方式。還有一種是APP應(yīng)用客戶(hù)端模式，這種模式是針對(duì)于智能機(jī)用戶(hù)，通過(guò)手機(jī)下載相應(yīng)的APP應(yīng)用客戶(hù)端，可以第一時(shí)間進(jìn)行新聞提醒，新聞推薦，使用起來(lái)較前兩種模式更為便捷，直觀。
贏利模式
從手機(jī)報(bào)的實(shí)踐看，手機(jī)報(bào)主要通過(guò)三種手段實(shí)現(xiàn)贏利。
一是對(duì)彩信定制用戶(hù)收取包月訂閱費(fèi)：如中國(guó)婦女報(bào)手機(jī)版用戶(hù)，每月的包月費(fèi)用為20元。
二是對(duì)WAP網(wǎng)站瀏覽用戶(hù)采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的手段。如重慶聯(lián)通對(duì)其手機(jī)報(bào)用戶(hù)制定的最低價(jià)為5元看40分鐘（600K）。
三是借鑒傳統(tǒng)媒體的贏利方式，通過(guò)吸引用戶(hù)來(lái)獲取廣告投放。
現(xiàn)階段最主要的贏利還是靠前兩種，但這部分收入還需在服務(wù)商和報(bào)社之間分配。
手機(jī)報(bào)在利益分配面前出現(xiàn)了不同種類(lèi)的分成方法。如中國(guó)婦女報(bào)手機(jī)報(bào)的分成是，中國(guó)移動(dòng)收取流量費(fèi)，占四成收入；報(bào)紙和好易時(shí)空分享剩下的六成收入。在這六成收成中，報(bào)紙與好易時(shí)空按三七開(kāi)分享訂閱收入，按七三開(kāi)分享廣告收入，但好易時(shí)空的保底分成收入是3萬(wàn)元。再以地方性模式浙江日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)為例，浙報(bào)和浙江在線(xiàn)分成40%，移動(dòng)60%，然后移動(dòng)再跟凱信分成。這些例子表明，手機(jī)報(bào)在利益分配方面，主要是根據(jù)訂閱量由移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)公司拿大頭，報(bào)刊拿小頭；而在廣告運(yùn)作方面，手機(jī)報(bào)廣告本來(lái)就不多，也沒(méi)有現(xiàn)成政策，所以還不足以形成“熱點(diǎn)”。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，報(bào)社還是有過(guò)去傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)好參照，以所謂的“三七開(kāi)分享訂閱收入”、“七三開(kāi)分享廣告收入”倒也是合情合理。
第一種是全國(guó)模式，即全國(guó)類(lèi)報(bào)刊利用電信、網(wǎng)絡(luò)公司打造的手機(jī)報(bào)。比如，中國(guó)第一家手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》即為此類(lèi)。隨后，《中國(guó)青年報(bào)》、新華通訊社旗下的幾乎所有的報(bào)紙和雜志如《參考消息》等也與好易時(shí)空牽手，推出了各自的手機(jī)報(bào)⑤。由于北京好易時(shí)空公司擁有中國(guó)移動(dòng)全網(wǎng)彩信牌照，因此這種由中國(guó)移動(dòng)負(fù)責(zé)提供技術(shù)平臺(tái)、由報(bào)刊負(fù)責(zé)內(nèi)容推廣的模式一時(shí)普遍推開(kāi)。
第二種是地方型模式，即地方報(bào)刊利用當(dāng)?shù)氐碾娦殴敬蛟斓氖謾C(jī)報(bào)紙。比如，2005年5月，由浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江移動(dòng)通信有限責(zé)任公司有限公司和浙江在線(xiàn)聯(lián)手打造的浙江手機(jī)報(bào)，成為中國(guó)第一份省級(jí)手機(jī)報(bào)，開(kāi)創(chuàng)了地方手機(jī)報(bào)模式。再比如，滬解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)也先后推出手機(jī)報(bào)。如今，媒介競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從傳統(tǒng)媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向多媒體競(jìng)爭(zhēng)，尤其是過(guò)去傳統(tǒng)意義上的報(bào)業(yè)之爭(zhēng)也從紙質(zhì)走向電子介質(zhì)。手機(jī)報(bào)爭(zhēng)鋒，是報(bào)刊除了創(chuàng)辦電子版、創(chuàng)辦網(wǎng)站進(jìn)軍多媒體的又一舉措，這何嘗不是媒介不斷走向融合的又一表征？
優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)
說(shuō)到底，手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)報(bào)紙大不一樣。
一是手機(jī)報(bào)名為報(bào)，其性質(zhì)卻與傳統(tǒng)報(bào)紙不同。如果說(shuō)，傳統(tǒng)的“報(bào)紙”意味著以“紙質(zhì)”為媒介來(lái)報(bào)道信息、傳播新聞，那么，“手機(jī)報(bào)”則是由電信、網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體等多家產(chǎn)業(yè)共同合作打造的一種電子媒體，是以手機(jī)這種電子媒介報(bào)道新聞、傳播信息，完全是從紙質(zhì)飛躍為電子介質(zhì)，其性質(zhì)是多媒體。
因其特性，手機(jī)報(bào)具有諸多傳統(tǒng)報(bào)刊不曾擁有卻又夢(mèng)寐以求的特點(diǎn)。比如，從傳播速度而言，手機(jī)是一種無(wú)線(xiàn)通訊設(shè)備，只要客戶(hù)開(kāi)機(jī)，信息就會(huì)自動(dòng)送入，信息傳播以分秒計(jì)。從其交互性傳播而言，傳統(tǒng)報(bào)刊強(qiáng)調(diào)的受體是“受眾”即將新聞的傳播對(duì)象視為被動(dòng)“接受”的“群體”；而手機(jī)報(bào)的傳播網(wǎng)絡(luò)是星狀的，即有多少電話(huà)號(hào)碼，就有多少條通路，“傳”“受”交互，互動(dòng)性更強(qiáng)。
二是手機(jī)報(bào)的內(nèi)容與傳統(tǒng)報(bào)紙不同。主要表現(xiàn)為：
1.手機(jī)報(bào)內(nèi)容比報(bào)紙更為豐富。前面說(shuō)過(guò)，手機(jī)報(bào)多為彩信手機(jī)報(bào)模式，即報(bào)紙通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)上，以供用戶(hù)閱讀；另一種是WAP網(wǎng)站瀏覽模式，即用戶(hù)可通過(guò)訪問(wèn)WAP網(wǎng)站，在網(wǎng)上瀏覽新聞。由此可見(jiàn)，從內(nèi)容的豐富性上說(shuō)，傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容多為文字新聞和圖片新聞以及副刊，較為單一；而手機(jī)報(bào)的信息模式是多媒體，既有傳統(tǒng)報(bào)紙的文字、圖片內(nèi)容，未來(lái)還將發(fā)展為包含聲音、動(dòng)畫(huà)、影視、游戲、娛樂(lè)、互動(dòng)等的多媒體內(nèi)容。
2.手機(jī)報(bào)更強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性、交互性。從編輯方針上說(shuō)，傳統(tǒng)報(bào)刊和手機(jī)報(bào)更是有所不同。傳統(tǒng)報(bào)刊是黨的喉舌，一般比較嚴(yán)肅；而手機(jī)報(bào)因其特性決定，在編輯方針上既強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)，強(qiáng)調(diào)信息的服務(wù)性、有用性，同時(shí)更強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性、互動(dòng)性。
3.手機(jī)報(bào)的新聞強(qiáng)調(diào)短些、精些，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于報(bào)紙的篇幅。報(bào)刊要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，就要突出解釋性報(bào)道，不怕篇幅長(zhǎng)；而手機(jī)報(bào)容量小，屏幕窄，更強(qiáng)調(diào)信息的濃縮精煉，傳播的往往是一兩句新聞的要點(diǎn)，五個(gè)W俱全就足夠了，可謂導(dǎo)語(yǔ)中的導(dǎo)語(yǔ)。
三是手機(jī)報(bào)和傳統(tǒng)報(bào)紙的打造方不同。傳統(tǒng)報(bào)紙是由報(bào)社出版，其整個(gè)采訪、編輯、出版發(fā)行以及廣告吸納等運(yùn)營(yíng)過(guò)程都由報(bào)社整體掌控；而手機(jī)報(bào)則是新形勢(shì)下的新產(chǎn)物，就那么短短幾行字，幾張圖，卻是由通信公司、網(wǎng)絡(luò)公司以及傳統(tǒng)媒體如報(bào)社共同協(xié)作，是由三方共同構(gòu)建的一種信息傳播模式。在這種協(xié)同作戰(zhàn)中，三方擔(dān)當(dāng)了不同的角色。電信公司作為技術(shù)掌控方，掌握手機(jī)技術(shù)平臺(tái)及遠(yuǎn)程服務(wù)項(xiàng)目，掌握著上億的手機(jī)客戶(hù)，是一個(gè)巨大的信息承載外殼；網(wǎng)絡(luò)公司則可利用自己巨大的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，近距離地“嫁接”手機(jī)；傳統(tǒng)媒體如報(bào)社、電視臺(tái)則利用自身的信息采訪、編輯優(yōu)勢(shì)，提供最快速、最原創(chuàng)的新聞信息，以及將原本運(yùn)用得爛熟的廣告吸附運(yùn)作功能，搬運(yùn)到手機(jī)報(bào)上來(lái)，從而成為在這場(chǎng)媒介角逐中不可或缺的內(nèi)容供應(yīng)商。
四是手機(jī)報(bào)和傳統(tǒng)報(bào)紙的贏利模式不同。傳統(tǒng)報(bào)紙主要靠發(fā)行和廣告贏利，而手機(jī)報(bào)則主要通過(guò)三種手段實(shí)現(xiàn)贏利。一是對(duì)彩信定制用戶(hù)收取包月訂閱費(fèi)實(shí)行贏利，比如各種手機(jī)版用戶(hù)，每月的包月費(fèi)用為5元到25元不等；二是對(duì)WAP網(wǎng)站瀏覽用戶(hù)采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的手段；三是借鑒傳統(tǒng)報(bào)刊的做法，通過(guò)廣告吸附來(lái)實(shí)行贏利。
媒介特征
1、更強(qiáng)化了時(shí)效性，可以實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播和接收。
手機(jī)報(bào)的載體是手機(jī)，用戶(hù)隨時(shí)隨身攜帶，所以，手機(jī)報(bào)編輯可以將新聞第一時(shí)間發(fā)送到用戶(hù)的手機(jī)上。省去了報(bào)紙的印發(fā)環(huán)節(jié)，而且和電視、電腦相比，它不受地點(diǎn)限制，也為用戶(hù)節(jié)省了接觸媒介的時(shí)間。特別是遇到突發(fā)事件時(shí)，手機(jī)報(bào)可以像網(wǎng)站一樣實(shí)現(xiàn)新聞的動(dòng)態(tài)傳播，用戶(hù)不僅可以第一時(shí)間知道新聞的結(jié)果，而且可以時(shí)刻關(guān)注它的發(fā)展過(guò)程，使用戶(hù)身臨其境般地感觸新聞事件。
2、提高了互動(dòng)性，真正實(shí)現(xiàn)了傳播流程的反饋。
傳統(tǒng)媒體的一大弊端就是缺乏與受眾的有效、即時(shí)互動(dòng)，極大地影響了傳播的效果。而手機(jī)報(bào)的用戶(hù)可以通過(guò)短信等方式實(shí)現(xiàn)與手機(jī)報(bào)編輯的有效互動(dòng)，不僅可以最快地得到新聞，而且可以得到自己最想獲取的新聞。通過(guò)互動(dòng)反饋，每位用戶(hù)可以實(shí)現(xiàn)新聞定制，手機(jī)報(bào)編輯可以將用戶(hù)最需要看到的新聞發(fā)送過(guò)來(lái)，真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化。
3、手機(jī)報(bào)的多媒體優(yōu)勢(shì)。
手機(jī)報(bào)所發(fā)送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包。這個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音、動(dòng)畫(huà)等，可涵蓋4開(kāi)8版報(bào)紙的全部?jī)?nèi)容。這樣，用戶(hù)不僅可以去看、去聽(tīng)，而且還可以借助圖片和動(dòng)畫(huà)等形式更深刻地去理解新聞。充分調(diào)動(dòng)受眾的視聽(tīng)器官，實(shí)現(xiàn)新聞的多維閱讀。
缺點(diǎn)不足
手機(jī)報(bào)有優(yōu)點(diǎn)，也存在劣勢(shì)，這些劣勢(shì)在一定程度上制約了手機(jī)報(bào)的發(fā)展。具體地講，存在以下問(wèn)題。
1、手機(jī)終端的限制。
2012年12月27日據(jù)新華社電工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)苗圩稱(chēng)，截至11月底，我國(guó)固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶(hù)達(dá)到1.74億戶(hù)，移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)突破11億戶(hù),3G用戶(hù)達(dá)到2.2億戶(hù)，智能手機(jī)用戶(hù)訂閱手機(jī)報(bào)的欲望正被客戶(hù)端取代。
2、訂閱價(jià)格的影響。
彩信手機(jī)報(bào)的包月價(jià)在10元到25元不等，一年定價(jià)在240元左右。相比于傳統(tǒng)媒體全年幾十元的定價(jià)，手機(jī)報(bào)在價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。如浙江省《杭州日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)，2005年4月1日前，杭報(bào)手機(jī)報(bào)是免費(fèi)體驗(yàn)階段，有10萬(wàn)多訂戶(hù)，4月1日至12月31日是優(yōu)惠期，5元包月，有1萬(wàn)訂戶(hù)。
3、閱讀習(xí)慣的影響。
據(jù)了解，能夠收發(fā)多媒體短信的手機(jī)，一般一個(gè)屏幕只能顯示100個(gè)左右的漢字，而一個(gè)版面的報(bào)紙通常都在5000多字，要想看完一張報(bào)紙，讀者需要翻閱50頁(yè)左右，閱讀起來(lái)十分麻煩。人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀，而對(duì)狹窄視覺(jué)范圍內(nèi)的頻繁翻頁(yè)閱讀，人們還需要適應(yīng)過(guò)程。
發(fā)展前景
1、內(nèi)容上，從拷貝傳統(tǒng)媒體到探索新的報(bào)道方式
手機(jī)報(bào)原創(chuàng)性的內(nèi)容并不多，大多還是對(duì)所依靠的傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容拷貝。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，手機(jī)報(bào)應(yīng)結(jié)合自身媒介特點(diǎn)和受眾定位，從文章結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式、語(yǔ)言風(fēng)格等方面探索出適合自身的“個(gè)性化”的內(nèi)容報(bào)道。
2、贏利模式上，從依靠用戶(hù)定閱收費(fèi)到依靠廣告收費(fèi)
由于市場(chǎng)運(yùn)作手段不成熟，手機(jī)報(bào)基本上采取了依靠收取訂閱費(fèi)的模式來(lái)贏利。這樣產(chǎn)生的弊端就是由于定費(fèi)高而造成一些有意者望而卻步。一些手機(jī)報(bào)開(kāi)始探索依靠廣告贏利的模式，也就是借鑒傳統(tǒng)媒體的“雙重售賣(mài)”模式，但需要注意的是，必須協(xié)調(diào)好新聞和廣告的空間比例和時(shí)間比例，不然會(huì)對(duì)手機(jī)報(bào)用戶(hù)產(chǎn)生排斥。
3、媒介生態(tài)上，從占領(lǐng)市場(chǎng)到互利共存
報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)、協(xié)調(diào)和融合所形成的“和諧”的媒介生態(tài)，如今面臨著被手機(jī)報(bào)打破的態(tài)勢(shì)。手機(jī)報(bào)作為新生媒介，必然要有一個(gè)向傳統(tǒng)媒介爭(zhēng)奪吸引力和市場(chǎng)的過(guò)程。但是，正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)是促進(jìn)各種媒介共同發(fā)展的前提。正如在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，報(bào)紙走向了深度，廣播強(qiáng)化了快捷，而電視強(qiáng)化視覺(jué)沖擊一樣，手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)，也會(huì)促使各種媒介強(qiáng)化自身特點(diǎn)，走向互利共存。
特點(diǎn)介紹
媒體特征更顯著
手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)本身，就說(shuō)明了手機(jī)的媒體化功能顯而易見(jiàn)，手機(jī)報(bào)概念的導(dǎo)入，有助于人們對(duì)于手機(jī)媒體的互動(dòng)適應(yīng)性，任何一種應(yīng)用體驗(yàn)都需要時(shí)間來(lái)培養(yǎng)的，這一過(guò)程也是應(yīng)用市場(chǎng)的培育過(guò)程，隨著手機(jī)報(bào)這種應(yīng)用形式的不斷完善和發(fā)展，必然會(huì)發(fā)展出能充分體現(xiàn)出第五媒體的分眾、定向、互動(dòng)、即時(shí)特點(diǎn)的應(yīng)用形式，所以像手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)電子郵件、手機(jī)短信、手機(jī)博客、手機(jī)游戲等新的應(yīng)用形式，很難說(shuō)哪種優(yōu)，哪種劣，因?yàn)榈谖迕襟w是“分眾”媒體，每種應(yīng)用形式，都有自己適應(yīng)的分眾人群，同時(shí)任何一種應(yīng)用形式的出現(xiàn)，也會(huì)隨著人們的體驗(yàn)深入，也不斷地進(jìn)行改變和調(diào)整，因?yàn)檫@一市場(chǎng)還沒(méi)有形成一個(gè)完全標(biāo)準(zhǔn)化的應(yīng)用形式。
發(fā)展趨勢(shì)
手機(jī)報(bào)在全國(guó)各地如星星之火，已然燎原一片。然而，凡事均有其發(fā)展規(guī)律，手機(jī)報(bào)未來(lái)發(fā)展如何？傳統(tǒng)報(bào)刊在這場(chǎng)多媒體較量融合中到底扮演什么角色？
首先，從手機(jī)增長(zhǎng)速度來(lái)看，手機(jī)確乎是一種擁有巨大客戶(hù)群的新媒體，在手機(jī)媒體上下功夫，應(yīng)該是功夫不負(fù)有心人。如上所述，全國(guó)手機(jī)用戶(hù)已逾4億，這個(gè)數(shù)字，是任何傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)刊媒體可望而不可及的。因此，傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍手機(jī)媒體無(wú)異于“圈地運(yùn)動(dòng)”，應(yīng)該是多媒體角逐中所謂物競(jìng)天擇，新一輪的利益博弈的悄然上演。開(kāi)發(fā)手機(jī)媒體，前景無(wú)限。
其次，從技術(shù)發(fā)展角度來(lái)看，手機(jī)報(bào)不應(yīng)是一種多媒體終端產(chǎn)品，而應(yīng)是未來(lái)“掌上電腦”的一環(huán)，應(yīng)該是WAP技術(shù)中的一鏈，是網(wǎng)絡(luò)融合中的一個(gè)品牌。
前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，手機(jī)報(bào)有兩種操作模式，彩信手機(jī)報(bào)模式之所以流行，是因?yàn)榧夹g(shù)問(wèn)題未曾解決手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽。而未來(lái)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)瀏覽，應(yīng)該是手機(jī)報(bào)的光明前景。既然網(wǎng)上什么都有，那么為什么還要訂閱手機(jī)報(bào)呢？手機(jī)報(bào)與未來(lái)的WAP技術(shù)到底如何融合、相互適應(yīng)呢？這里揣度，WAP技術(shù)解決的是手機(jī)上網(wǎng)問(wèn)題，手機(jī)報(bào)最終也是要過(guò)渡到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的。手機(jī)報(bào)在這場(chǎng)博弈中，面對(duì)的是強(qiáng)大的技術(shù)發(fā)展，是網(wǎng)絡(luò)公司所提供的巨大的信息平臺(tái)。作為內(nèi)容供應(yīng)商，報(bào)刊如何在這場(chǎng)博弈中立身生存，不致在信息煙海中泯滅？第一，只有依靠自身現(xiàn)有的采訪編輯優(yōu)勢(shì)，精做內(nèi)容，致力于“內(nèi)容為王”，相信自己的“傳統(tǒng)手藝”；第二，只有依據(jù)手機(jī)傳播信息的特殊規(guī)律，打造手機(jī)報(bào)品牌，以品牌吸引客戶(hù)；第三，彩信手機(jī)報(bào)不是目的，搶占手機(jī)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)才是目的。如何做手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體抓住的最后機(jī)會(huì)，也是傳統(tǒng)媒體躋身多媒體的一條通路。這里，是發(fā)展機(jī)會(huì)，也是生存機(jī)會(huì)。
無(wú)論如何，在電信、網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行一場(chǎng)重新洗牌的當(dāng)下，到底是內(nèi)容為王還是技術(shù)為王，傳統(tǒng)媒體到底是要搶占多媒體，還是要淪為網(wǎng)絡(luò)、電信的打工者，諸多問(wèn)題正等著我們一一去面對(duì)，去解決。這些，至少是手機(jī)報(bào)給我們的啟示。
近期動(dòng)態(tài)
1、自2011年4月18日開(kāi)始，移動(dòng)手機(jī)早晚報(bào)里的天氣預(yù)報(bào)內(nèi)容因業(yè)務(wù)調(diào)整而取消，引發(fā)用戶(hù)熱議。
2、最新手機(jī)報(bào)發(fā)展到會(huì)員手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)主要使用群體是大中型企業(yè)，該業(yè)務(wù)與移動(dòng)，聯(lián)通等自身的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的商業(yè)模式完全不同，提供該服務(wù)的有時(shí)訊網(wǎng)、空投網(wǎng)以及最近以免費(fèi)發(fā)送及提供免費(fèi)內(nèi)容支持服務(wù)為口號(hào)在行業(yè)里異軍突起的咔咕手機(jī)報(bào)。
新農(nóng)村手機(jī)報(bào)
中國(guó)聯(lián)通甘肅公司積極響應(yīng)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的號(hào)召，開(kāi)發(fā)惠及“三農(nóng)”的特色信息化業(yè)務(wù)，推出新農(nóng)村手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，將通信服務(wù)與農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)融為一體，滿(mǎn)足在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中廣大農(nóng)民對(duì)各種信息的需求。
新農(nóng)村手機(jī)報(bào)是中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司甘肅省分公司與甘肅日?qǐng)?bào)社每日甘肅網(wǎng)聯(lián)合打造的面向農(nóng)村的綜合性手機(jī)報(bào)。新農(nóng)村手機(jī)報(bào)以甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的強(qiáng)大資訊為后盾，為甘肅農(nóng)村客戶(hù)開(kāi)辟了一條獲取科技、經(jīng)濟(jì)、文化信息的新渠道。包含省內(nèi)農(nóng)業(yè)新聞、政策解讀、農(nóng)業(yè)科技、商業(yè)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、環(huán)境保護(hù)、勞務(wù)用工、交通旅游、農(nóng)村金融、民間娛樂(lè)、村容村貌、生活百科等欄目。甘肅聯(lián)通農(nóng)村用戶(hù)足不出戶(hù)，通過(guò)身邊的手機(jī)發(fā)送字母XNC到特定代碼106231299，即可得到最新的農(nóng)資信息。
相關(guān)信息
手機(jī)報(bào)是中國(guó)移動(dòng)與國(guó)內(nèi)主流媒體單位合作的一項(xiàng)自有增值業(yè)務(wù)，它以彩信通信方式為主，以WAP方式輔助瀏覽，向客戶(hù)提供新聞時(shí)事、財(cái)經(jīng)、體育、文娛、生活、文學(xué)、游戲、教育、法治、軍事、科技和品牌專(zhuān)刊12大類(lèi)別的及時(shí)資訊服務(wù)。
功能特點(diǎn)
1、輕松便捷的資訊服務(wù)。手機(jī)報(bào)采用無(wú)線(xiàn)多媒體傳播技術(shù)，不同于WAP瀏覽，無(wú)需在線(xiàn)即可瞬間接收“報(bào)紙”全部?jī)?nèi)容。
2、及時(shí)好看的內(nèi)容特色。彩信手機(jī)報(bào)采用圖片、文字、聲音等多媒體形式，涵蓋4開(kāi)8版報(bào)紙的全部?jī)?nèi)容，給用戶(hù)提供第一手信息資訊。
3、全面詳盡的輔助瀏覽。用戶(hù)可通過(guò)WAP（手機(jī)報(bào)天下網(wǎng)）形式，獲得更深入詳細(xì)的信息需求，并且可以免費(fèi)瀏覽各具體報(bào)刊的現(xiàn)刊和過(guò)刊。
業(yè)務(wù)資費(fèi)
1、信息費(fèi)：
（1）包月：每月3-12元之間；
（2）按條：每條0.2-0.6元之間。
2、通信費(fèi)：
使用手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的通信費(fèi)（如短信上行費(fèi)用、GPRS通信費(fèi)等）按現(xiàn)有資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行；
免收WAP方式瀏覽產(chǎn)生的GPRS流量費(fèi)、信息費(fèi)。
使用方法
1、彩信方式：
手機(jī)報(bào)各產(chǎn)品有確定的發(fā)送頻率和時(shí)間，客戶(hù)使用具彩信功能的手機(jī)成功接收后，即可打開(kāi)閱讀。
2、WAP方式：
瀏覽免收GPRS流量費(fèi)、信息費(fèi)。
移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)→ 手機(jī)報(bào) → 選擇相應(yīng)全國(guó)手機(jī)報(bào)產(chǎn)品。
中國(guó)電信手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)是一項(xiàng)由中國(guó)電信集團(tuán)提供的資訊類(lèi)業(yè)務(wù)，通過(guò)手機(jī)為用戶(hù)提供各類(lèi)資訊信息的服務(wù)。手機(jī)報(bào)提供的資訊包括新聞、體育、娛樂(lè)、文化、生活、財(cái)經(jīng)等，并以具體報(bào)刊產(chǎn)品體現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。
中國(guó)電信手機(jī)報(bào)由一系列不同主題的彩信手機(jī)報(bào)產(chǎn)品組成，用戶(hù)定購(gòu)了某份彩信手機(jī)報(bào)產(chǎn)品后，將會(huì)定期/不定期收到對(duì)應(yīng)的各期報(bào)刊，每期報(bào)刊具有多個(gè)版面，一個(gè)版面內(nèi)由一條或多條內(nèi)容資訊組成。
功能特點(diǎn)
免費(fèi)期原則：當(dāng)月首次訂購(gòu)包月業(yè)務(wù)，可免費(fèi)試用72小時(shí)，72小時(shí)后開(kāi)始收費(fèi)；
首條計(jì)費(fèi)原則：依據(jù)首條成功接收日期進(jìn)行計(jì)費(fèi)；
內(nèi)容計(jì)費(fèi)原則：如用戶(hù)當(dāng)月未能成功接收一條彩信產(chǎn)品，則不記取信息費(fèi)；
重復(fù)訂購(gòu)立即計(jì)費(fèi)原則：當(dāng)月用戶(hù)退訂后再次訂購(gòu)，則立即計(jì)費(fèi)。
中國(guó)聯(lián)通
業(yè)務(wù)介紹
手機(jī)報(bào)是與媒體機(jī)構(gòu)合作推出的資訊類(lèi)業(yè)務(wù)，通過(guò)彩信為用戶(hù)提供包括新聞、體育、娛樂(lè)、文化、生活、財(cái)經(jīng)等各類(lèi)資訊信息，并以具體“報(bào)刊”產(chǎn)品體現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。
彩信手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)分為自辦報(bào)和合作報(bào)，統(tǒng)一接入號(hào)為10655111。
業(yè)務(wù)資費(fèi)
自辦報(bào)（新聞早晚報(bào)）：資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)3元/月（到期自動(dòng)續(xù)訂）；半年包資費(fèi)15元/半年（到期自動(dòng)取消）；年包資費(fèi)30元/年（到期自動(dòng)取消）。
業(yè)務(wù)定制方式
（1）手機(jī)上網(wǎng)（WAP）：使用手機(jī)登錄2G門(mén)戶(hù)→進(jìn)入手機(jī)報(bào)→選擇想訂閱的報(bào)紙，點(diǎn)擊“訂購(gòu)”進(jìn)行定制；
（2）10010客服熱線(xiàn)：用戶(hù)撥打10010客服熱線(xiàn)人工定制；
（3）聯(lián)通自有營(yíng)業(yè)廳；
（4）短信方式。
“搜狐新聞快遞”是搜狐公司新推出的一款免費(fèi)新聞閱讀軟件，聚合搜狐優(yōu)質(zhì)媒體資源，并制作成適合手機(jī)閱讀的報(bào)紙，第一時(shí)間送達(dá)給您，讓您隨時(shí)隨地盡知天下事！早晚報(bào)內(nèi)容以綜合新聞資訊為主，包括國(guó)內(nèi)、國(guó)際、社會(huì)、軍事、體育、娛樂(lè)等各類(lèi)新聞以及笑話(huà)生活天氣等實(shí)用信息。
手機(jī)報(bào)接收失敗的原因：
（1）手機(jī)終端關(guān)閉GPRS；
（2）手機(jī)信號(hào)弱，轉(zhuǎn)存到移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)未提取，或者超過(guò)24小時(shí)；
（3）手機(jī)內(nèi)存已滿(mǎn)，無(wú)法下載手機(jī)報(bào)；
（4）智能手機(jī)軟件的攔截。
參考資料 >