電視覆蓋率，又稱電視頻道覆蓋率，是指某一區域內能夠接收到指定電視頻道的人數與該區域電視人口總數之間的比率。具體計算公式為：某電視頻道的覆蓋率 = 某區域“能收到”該電視頻道的人數 / 該區域“電視人口” × 100%。
影響因素
電視覆蓋率受到多個因素的影響，包括傳輸技術、接收設備、地理位置、電視臺節目內容以及受眾的主觀收視偏好等。無論是在無線電視的電波、微波時代，還是有線電視的電纜、光纜時代，甚至利用衛星終端傳輸的時代，電視媒體的節目信號都無法普及到所有目標受眾，因此覆蓋成為一個關鍵的問題。電視媒體需要通過售賣觀眾的注意力來吸引廣告主購買電視廣告時段，而覆蓋是實現收視與廣告創收的前提條件。
行業內關于覆蓋率的定義與研究
電視覆蓋率的定義與研究經歷了從簡單粗放到精細細分的過程。《世界傳媒實驗室》對電視覆蓋率的定義強調了電視頻道或電視臺所能覆蓋到的地域范圍及其在所考察地域內的人口比例。而廣電部門對電視綜合人口覆蓋率的定義則涵蓋了中央、省、地（市）、縣（市）電視傳輸機構的各種傳輸方式。北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司（CMMR）在其覆蓋率調研體系中采用了類似的定義，并在此基礎上發展了一套完整的覆蓋率調研體系。
調研體系
CMMR的覆蓋率指標體系關注電視頻道的“入網”和“入戶”兩個環節，這些指標通過綜合考慮電視頻道在特定區域內的接收方式、有線電視公共網的傳輸狀況、覆蓋人群的規模、構成與分布等因素，為電視頻道了解其覆蓋及受眾情況、進行傳播通路建設和品牌推廣提供數據支持。
頻道運營關系
覆蓋率指標體系中的頻道覆蓋范圍與覆蓋人口是衡量電視頻道傳播力和影響力的基礎性指標。覆蓋率對電視頻道的覆蓋推廣及廣告運營具有重要意義，是電視頻道落地的決策要素，也是頻道品牌力的硬指標。
與廣告的關系
電視覆蓋對于廣告主和廣告公司同樣重要，因為它代表了電視媒體所搭載的廣告信息的傳播廣度和影響范圍。覆蓋率是廣告到達率的決定性因素，對于塑造區域品牌和全國性品牌的傳播平臺具有重要作用。
調查機構
在中國，覆蓋率調查是由獨立于電視臺、廣告主和廣告公司的第三方機構發起的商業行為。CMMR的覆蓋率調查項目逐年開展，反映了中國電視觀眾的實際覆蓋狀況和收視狀況，為政府決策和業界研究提供了寶貴的數據支持。
參考資料 >
【漲知識】電視覆蓋率怎么算你知道嗎?.搜狐網.2024-11-03
電視覆蓋率.MBA智庫.2024-11-03
我國廣播電視覆蓋率預測概況.豆丁網.2024-11-03