網絡游戲廣告是一種新型的網絡廣告形式，它依托于網絡游戲的廣泛普及和發展，以其特有的互動體驗、全感參與、在線交流等特點，成為了互聯網中新的業務增長點。網絡游戲廣告的優勢在于其廣告發布的針對性強、方式靈活多變，以及市場促銷方式的新穎多樣。
介紹
網絡游戲，英文名為中超online Game，又稱為“在線游戲”，簡稱“網游”。它是以互聯網為傳輸媒介，以游戲運營商服務器和用戶計算機為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的個體性多人在線游戲。網絡游戲憑借其互動體驗、全感參與、在線交流等優勢，正在迅速發展成為互聯網中新的業務增長點。它不僅賺取了玩家的資金，還將他們的“注意力”作為一種資源轉售給部分廣告商，實現了“二次銷售”。
優勢
廣告發布的針對性強
網絡游戲的主要玩家群一般為18—30歲的年輕人，這使得廣告商可以根據年輕人的性格、喜好及所處地域等特征發布有針對性的廣告或制定銷售策略。此外，網絡游戲的玩家分布具有鮮明的地域性，而且玩家在注冊時留下的詳細用戶資料構成了有價值的數據庫。
廣告發布方式靈活多變
網絡游戲廣告通常以內嵌的形式出現在游戲界面上，這種方式不易引起玩家反感。常見的發布方式包括根據廣告主的產品定制網絡游戲、將廣告商品融入游戲道具或場景、與廣告主合作制定促銷戰略等。
市場促銷方式新穎多樣
網絡游戲廣告的促銷方式多樣化，包括結合網絡游戲舉辦公關活動、在游戲銷售網點購買光盤送小紀念品、借網絡游戲代言人召開記者招待會或玩家見面會等。
形式
網絡游戲廣告的形式豐富多樣，包括在門戶及專業游戲網站發布旗幟廣告、彈出廣告、游戲捆綁的互動廣告，利用衍生媒體進行宣傳，采取異業捆綁等方式，以及作為獎品贊助商和開發廣告游戲等形式。
市場前景
游戲產業規模巨大
中國網絡游戲市場規模在過去幾年呈現快速增長態勢，2008年市場規模已達208億元，2009年增至271億元，增長率達30%。2009年，中國網絡游戲市場規模達到258億元人民幣，同比增長39.5%。
玩家潛在購買力大
網絡游戲玩家主要集中在18歲至35歲年齡段，這部分人群的購買力不容忽視。他們通常是新產品和潮流的追隨者，對新奇有趣的商品有著獨特的敏感度。
演繹神話
隨著中國網民數量的增加，網游玩家的數量也隨之攀升，這推動了網絡游戲成為廣告新媒體的趨勢。越來越多的廣告商開始關注網游廣告，其廣告價值也在逐步顯現。盡管網游廣告在國內尚處于初級階段，但也面臨著投放風險。
參考資料 >
什么是游戲端內的廣告.djust.2024-10-23
廣告法是如何給廣告下定義的.廣告法是如何給廣告下定義的.2024-10-23
網絡游戲廣告策劃書.豆丁網.2024-10-23