“愛心禮物行動”是由中國兒童少年基金會、中國牛奶愛心基金以及蒙牛乳業集團共同發起的一項公益活動。該項目利用互聯網作為核心媒介，旨在構建一個開放式的愛心公益B2C/C2C平臺。通過網友推薦和上傳需要幫助的學校及兒童資料，經審核后在活動官網上發布，供網友以“認領心愿”的方式進行參與。同時，蒙牛等愛心企業也會提供籃球場、圖書館等大型捐贈項目，以改善受助學校的教育條件。
愛心行動
自2008年起，中國牛奶愛心行動在全國范圍內開展，覆蓋了除港澳臺外的所有省份和地區，為超過1,000所學校的學生提供了為期一年的免費牛奶供應，總投入資金超過2億元人民幣。多家知名企業如微軟、聯想、NBA、肯德基、華潤萬家等積極參與其中。此外，中國銀行還特別發行了聯名信用卡來支持這一活動。隨著項目的擴展，2008年7月成立了中國牛奶愛心基金，進一步拓寬了捐款渠道。2009年底，中國兒童少年基金會、中國牛奶愛心基金與蒙牛乳業推出了“愛心禮物行動”，旨在為偏遠地區的兒童、孤兒院兒童以及農民工子弟學校學生等提供長期的物質援助和心理輔導。2010年，人民網股份有限公司開始為“愛心禮物行動”提供全方位的支持。2011年，新浪成為合作伙伴，建立了包括信息發布、查詢、反饋等功能在內的綜合性網絡平臺，并計劃在未來開設公益拍賣平臺。截至目前，已有超過1,700名兒童受益于“愛心禮物行動”。
愛心大使
丁俊暉、張雨綺、樊少皇、楊冪、BOBO、陳曉東、鄧家翰、李宗翰等明星紛紛擔任愛心大使，參與拍攝公益宣傳片，并親自探訪受助學校，收集孩子們的愿望清單。這些愿望隨后在網上公開，供愛心人士認領。除了明星們的積極參與，中國銀行、人民網股份有限公司、12580、華誼兄弟等機構也為活動提供了重要的支持。
推薦說明
“愛心禮物行動”面向社會各界征集貧困地區學校的信息。如果您身邊有這樣的學校和孩子，歡迎您將其推薦給我們。在推薦時，請盡可能詳細地提供學校所在地、規模、貧困情況以及急需的物資等信息。一旦您的推薦獲得確認，我們將安排工作人員前往學校采集心愿，并組織一系列愛心活動，如認領心愿、志愿服務、免費送牛奶、心理幫扶等，用社會的關愛溫暖孩子們的童年。
參考資料 >
中國 “牛奶愛心基金”在京成立.中國 “牛奶愛心基金”在京成立.2024-10-22
蒙牛“愛心禮物計劃” 發起“愛心總動員”|新浪.新浪公益.2024-10-22
“中國牛奶愛心行動”催生第1000所免費送奶小學.中國新聞網.2024-10-22