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《品牌運營與企業(yè)利潤》是由美國作者雷登（Wreden，N）編著，2007年由機械工業(yè)出版社出版的一本書籍，探討品牌運營與企業(yè)利潤的關(guān)系。
基本信息
作 者： （美）雷登（Wreden，N）編
出 版 社：機械工業(yè)出版社
ISBN： 9787111203353
出版時間： 2007-01-01
版 次： 1
頁 數(shù)： 188
裝 幀：平裝
開 本：
所屬分類：圖書>管理>市場營銷
內(nèi)容簡介
盡管每年有幾千億美元被用于促銷。廣告和公共關(guān)系，但為什么仍然有高達95%的產(chǎn)品沒有成功地轉(zhuǎn)化為品牌。傳統(tǒng)營銷正變得越采越?jīng)]有效果。在進行營銷投資時，全世界的CEO和CFO都希望得到滿足責信度及可持續(xù)性的結(jié)果。《品牌運營與企業(yè)利潤》提供了一個全面的基準方法，使企業(yè)能夠把品牌行為與最終結(jié)果聯(lián)系起來，確保顧客不僅僅購買一次，而是一次又一次地重復購買。企業(yè)80%的利潤是由20%的顧客創(chuàng)造的。《品牌運營與企業(yè)利潤》告訴我們?nèi)绾伟l(fā)現(xiàn)并保持這20%的顧客，區(qū)分出哪些是贏利性顧客，哪些是浪費公司資源的非贏利性顧客。 《品牌運營與企業(yè)利潤》首次以贏利性為標準來評判品牌，重點論述了一些經(jīng)常被營銷忽略的概念——贏利性、責信度和可持續(xù)性，同時引述了許多正反案例。《品牌運營與企業(yè)利潤》不僅適合營銷界的人士閱讀，任何與管理有關(guān)的人士都應(yīng)該仔細閱讀。
參考資料 >