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來源：互聯網

歐時力（Ochirly）李珊瑚與徐寧夫妻1999年在廣州市創立的服裝品牌，是赫基集團股份有限公司旗下核心品牌。

2021年6月20日的“6·18”銷售額排行，歐時力未能進入前十名，另據2021年天貓雙11數據，截至2021年11月11日晚12時，歐時力的總銷售額也未能登上前十名榜單。2022年6月18日的女裝累計銷售額（含預售）品牌排行榜中，歐時力重新回到了前十名，以6150.7萬元的銷售額位居第九。6月22日，據新京報的信息，歐時力關閉了位于北京東方新天地商場的門店，并調整其官網，僅保留了微信小程序的掃碼圖片。

品牌歷史

1993年，李珊瑚三姐妹于溫州廣場路上開了一家“吸引力”的服裝店。該店以歐美風格的時裝為主。為了多賺錢，三姐妹開始改變生意的模式：一半的貨物只從市場上拿樣衣，然后找其他服裝企業代工。

1997至1998年，李珊瑚決定到廣州發展。在廣州市，李珊瑚與徐宇結婚。1999年，歐時力在廣州正式成立。

歐時力成立之初快速發展，之后陷入停滯，外部受國際品牌的擠壓，內部搖擺不定，最后以2006年除了徐宇、李珊瑚三姐妹之外所有股東離開歐時力為終點。

2006年以后，歐時力確定以韓風為基礎，大比例購買韓國樣衣，并在此基礎上提煉而形成自己的風格。徐宇夫婦借2008年在香港特別行政區舉行結婚10周年慶典之機，以幾百萬的投入邀請如張靜初等眾多明星捧場，與娛樂圈進行深入的互動。此后，歐時力的服裝在各種媒體和影視作品上頻頻亮相。同年，歐時力為了提升品牌形象，聘請香港設計公司“一間”設計店鋪形象，并進入萬達集團等更為優質的渠道體系，與娛樂圈方面的工作相互呼應，共同拉升銷售能力。2008年，歐時力在中國大多數一二線城市完成布局。

截至2009年底，歐時力在中國28個省市的標志性商場擁有超過800家門店，年銷售額達到2.5億元。截止到2013年，歐時力計劃在海外上市，公司估值約20億美元。

2012年2月，LV集團旗下投資基金——L Capital聯手中信產業基金買下女裝品牌歐時力（Ochirly）10%的股份。2017年底，歐時力的母公司赫基(中國)集團股份有限公司向證監會遞交了IPO申請。歐時力于2020年宣布藝人楊穎（Angelababy）成為品牌代言人，2022年以來先后為電視劇宣傳海報提供服飾，與潮流IP白夜童話合作推出品牌禮包，與潮牌淘奇多奇推出聯名產品。歐時力2022秋冬系列，大衣系列延續利落剪裁，羽絨新品則摒棄傳統定義，采用復古縫及反差撞邊設計。6月22日，據新京報的信息，歐時力關閉了位于北京東方新天地商場的門店，并調整其官網，僅保留了微信小程序的掃碼圖片。2024年4月9日，歐時力發布2024夏季系列。

品牌產品

以上僅舉例

品牌現狀

所屬企業

歐時力（Ochirly）隸屬于赫基集團，是其旗下核心品牌，定位客群為25歲-35歲的女性消費群體。是赫基國際集團旗下一個迅速擴張的時尚品牌，成為時尚圈熱門的關鍵詞。

銷售情況

2012年“雙11”，歐時力以4372萬元的銷售額位居女裝店鋪第七位，銷售次數10.64萬次，銷量10.68萬件，客單價410.93元。2012年-2016年間，歐時力“雙11”排名較為穩定，始終在第五和第六名之間徘徊。然而在2017年“雙11”，歐時力卻迅速跌至第九名。2015年-2017年，歐時力分別實現營收28.92億元、30.5億元和29.6億元，分別占總營收的47.86%、47.7%和45.4%，門店數量分別為1385家、1334家和1341家。

2021年6月20日的6·18銷售額排行，歐時力未能進入前十名，另據2021年天貓雙11數據，截至2021年11月11日晚12時，歐時力的總銷售額也未能登上前十名榜單。2022年6月18日的女裝累計銷售額（含預售）品牌排行榜中，歐時力重新回到了前十名，以6150.7萬元的銷售額位居第九。

品牌文化

歐時力的寓意來自歐洲的時尚魅力——希望將歐洲時尚帶入中國市場，為消費者打造一個打破通例、“混”得優雅、風格突出的時尚品牌，用合理的價格為中國中產階級時尚人士提供豐富、精致的時尚產品。歐時力將自身定位于“時尚專家，美麗顧問”，為當下成熟、獨立、高貴、自信的現代時尚女性打造豐富多彩，精彩紛呈的時尚生活，成為其提高自身美麗外在和內涵的殿堂。

所獲榮譽

歐時力大中華區設計總監SANDY獲得“年度最佳設計師”。

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