中國品牌力指數(shù)(China Brand Power Index，簡稱：C-BPI)是中國首個品牌價值評價體系，被納入工信部品牌政策體系，受工信部專項資金的扶持。它是在中國消費者對使用或擁有過的產(chǎn)品或服務反饋意見的基礎上進行的獨立無偏見研究，是測定影響消費者購買行為的品牌力指數(shù)，是消費者和企業(yè)最信賴的品牌評價制度。
實施的意義
C-BPI(China Brand Power Index)旨在每年公布相關行業(yè)的以知名度和忠誠度構成的Brand Power調(diào)查結果，以便企業(yè)確定自己的位置，尋找改善品牌力量的方向，成為企業(yè)加強競爭力進行戰(zhàn)略性品牌管理的基礎性參考指標。企業(yè)可以通過分析本次調(diào)查結果尋找其品牌的相對優(yōu)勢，比較分析相關品牌的指數(shù)，從而有助于建立品牌戰(zhàn)略管理系統(tǒng)，以增強其品牌力量。
隨著我國加入WTO，市場競爭由此發(fā)生了根本性變化：品牌數(shù)量增加，為消費者提供了更大的品牌選擇范圍，同時全球性品牌的進入，激化了市場競爭；消費價值觀的變化，部分消費者購買產(chǎn)品時不再是單純的購買產(chǎn)品，而更多的是購買形象、信賴度、價值。隨之而來的是企業(yè)品牌在企業(yè)的經(jīng)營活動中扮演著越來越重要的角色，因此建立高效的品牌戰(zhàn)略管理系統(tǒng)是企業(yè)全面提升競爭力的必要基礎。
C-BPI作為由消費者評價出來的指數(shù)，是最能代表消費者的心聲，C-BPI每年在全國范圍內(nèi)科學抽樣，由消費者對使用或擁有過的產(chǎn)品或服務進行評價，調(diào)查結果在各行業(yè)采用品牌C-BPI排行榜的直觀形式，易于消費者理解和記憶，并提供C-BPI構成指標（品牌認知度和品牌忠誠度）及細分指標的數(shù)據(jù)查詢。
作為一個連續(xù)的年度調(diào)查項目，C-BPI于2011年首次實施，2014年為第四屆。通過每年發(fā)布相關行業(yè)的以認知度和忠誠度構成的BrandPower研究結果，幫助消費者做出明智的消費選擇，助推企業(yè)建立品牌管理體系，實現(xiàn)品牌力提升。2014年C-BPI已涵蓋178個與消費者生活息息相關的產(chǎn)品或服務品類，為消費者在中國市場作出明智消費選擇提供了強大的數(shù)據(jù)支持和參考依據(jù)。
調(diào)查概要
研究目的
以建立提升Brand Power的品牌管理體系為目的，成為可以促進我國產(chǎn)業(yè)質(zhì)的飛躍鞋和確保品牌競爭力的堅實后盾。
理論基礎
1、C-BPI是以國際品牌大師A.Aaker的Acceptance Model為理論背景開發(fā)出來的。
2、C-BPI模型是由企業(yè)品牌營銷活動的結果及品牌使用滿意度的結果所構成。
研究模型
C-BPI通過計算認知度和忠誠度的加權平均值，來測量Brand 功率。
C-BPI是通過對消費者認知的品牌資產(chǎn)的構成要素進行測定，以認知度和忠誠度的影響力及表現(xiàn)力為中心，預測購買行為的一種設計模式。
調(diào)查設計
2014年C-BPI調(diào)查范圍覆蓋全國，對各個行業(yè)、各個年齡層進行代表性品牌測量。
2014年C-BPI項目共調(diào)查了178個行業(yè)，其中快速消費品78個行業(yè)、耐用消費品48個行業(yè)、服務業(yè)52個行業(yè)。
參考資料 >